对“景点免费开放”营销模式的初步探究及前景展望 以杭州西湖为例.doc

“博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项目主题：对“景点免费开放”营销模式的初步探究及前景展望 ---以杭州西湖为例  “博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项 目 名 称 对“景点免费开放”营销模式的初步探究及前景展望 ——以杭州西湖为例 主持人 联系方式 电 话 电子信箱 主持人已有成果 1、2012年9月，暑假社会实践“新农村建设下的交通建设和管理问题分析”校级立项，其研究报告获院“优秀实践成果奖”；2012年2月，寒假社会实践报告“对于余姚中国塑料城现状的分析及建议”获院优秀奖。 2、工商管理学院志愿者协会干事，2012年3月独立领导7人小团队开展“你我携手，种植希望”保护植被公益活动，募集资金500元捐与“百万森林”。2012年6月，被评为“校优秀志愿者”。 3、担任班级心理委员，策划组织3次班级活动，策划组织的心理班会获院“最具影响力班会”荣誉。 4、2011年11月，参加工商管理学院新生舞蹈大赛，获团体二等奖。 参加人 姓 名 学 院 专 业 年 级 项目论证（包括：1、选题依据。2、学科交叉和创新。3、调研时间、地点、方式、内容等。4、成果形式等） 选题依据 西湖免费开放背景 西湖免费开放现状 现状分析 （一）西湖免费开放带来的各方面的积极效益 （二）西湖免费开放带来的相关问题 （三）针对西湖免费开放过程中出现的问题提出的建议 （四）西湖免费模式成功的经验总结 （五）免费景点模式的前景展望 调研过程 学科交叉和创新 附录 导师及成员简介表 人员安排表 经费预算表 应急预案 问卷调查表 可加附页 学院 推荐 意见 项目办负责人： 学院（签章） 年 月 日 学校专家组审核意见 组长： 年 月 日 科研处审批意见 是否同意资助 同意 不同意 资助金额 科研处（签章） 年 月 日 说明：1、项目类别和是否同意资助的内容填写，请在“ ”内打“Ο”。 2、负责人是指各学院负责学生工作的学工办主任或分团委书记。 立项申请书附加材料 对“景点免费开放”营销模式的初步探究及前景展望 ---以杭州西湖为例 课题研究思路………………………………………………………7 选题依据（背景）…………………………………………………8 现状分析……………………………………………………………10 该模式经验总结及前景展望……………………………………12 实地调查…………………………………………………………13 学科交叉和创新…………………………………………………14 附录 导师及小组成员简介……………………………………………17 人员安排…………………………………………………………18 经费预算…………………………………………………………18 应急预案…………………………………………………………19 调查问卷…………………………………………………………20 一、研究思路整理 二、选题依据 （一）“景点免费开放”政策提出的背景 1、关于西湖。西湖古称“钱塘湖”，又名“西子湖”，古代诗人苏轼就对它评价道：“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”西湖形态为近于等轴的多边形，湖面被孤山及苏堤、白堤两条人工堤分割为5个子湖区，子湖区间由桥孔连通，各部分的湖水不能充分掺混，造成各湖区水质差异，大部分径流补给先进入西侧3个子湖区，再进入外西湖；湖水总面积5.593平方公里;，总容积1．10亿立方米，平均水深1．97 米；西湖底质是一种有机质含量特别高的湖沼相沉积，属于粉砂质粘土或粉砂质亚粘土，最上层皆为藻骸腐泥层（黑色有机质粘土），中层泥炭层或沼泽土，最下层为基底粉砂层；入湖河流部是短小的溪涧，主要补水河流为金沙涧、龙泓涧和长桥溪泄流。西湖，是一首诗，一幅天然图画，一个美丽动人的故事，不论是多年居住在这里的人还是匆匆而过的旅人，无不为这天下无双的美景所倾倒。 阳春三月，莺飞草长。苏白两堤，桃柳夹岸。两边是水波潋滟，游船点点，远处是山色空蒙，青黛含翠。此时走在堤上，你会被眼前的景色所惊叹，甚至心醉神驰，怀疑自己是否进入了世外仙境。 而西湖的美景不仅春天独有，夏日里接天莲碧的荷花，秋夜中浸透