中国汽车市场技术分析.pptx

汽车品牌销量的佼佼者们（中国） PPT制作兼演讲：邵俊超 资料收集：屠佳智 吕博 资料整合：谢林芳 传奇营销大队 2015世界500强企业排名 中国汽车市场？ 世界上最大的汽车市场！ 中国的汽车企业市场占有率 中国汽车工业协会的数据显示，2015年前4月，上海大众和一汽大众分别以66.38万和57.13万的销量分列所有乘用车车企的第一位和第三位。 大众、保时捷、奥迪、西雅特、斯柯达、布加迪、 宾利、兰博基尼等12个品牌 大众 领头羊 对中国市场的理解和把握 公务车市场 （执法车） 家庭用车 市场 商务车市场 特种车辆 （出租、驾校等） 独特的市场定位 -大众的车子内饰比较简约，但是设计都很人性化； 大众的优势—折中 -相比美系车拥有较经济的油耗性; -大众的汽车发动机技术很成熟； -相对于日产车安全性要强； -价格的话也算合理； 大众更符合大多中国人的品味！ 尽管大众系在中国的市场份额依旧强大，然而香港盛博公司的数据却显示，大众集团2015年一季度在华市场份额猛降至18.0%，而2014年的市场份额还是21.3%，这几乎相当于一个自主品牌的所有市场份额。不仅如此，今年前4月，排行前15的车企中，也只有上海大众和一汽大众两大品牌的销量出现同比下滑，3.1%和1.5%的降幅足以说明他们目前在中国市场的窘境。 劣势 -不重视中国消费者的反映 （ DSG技术问题，加价售车，态度傲慢） -两个合资企业的协调困难 -中外合作双方的沟通和信任基础 通用汽车 2008年的经济衰退和全球信用危机将汽车销售推向衰退的边缘，耗尽了私人资本。 通用汽车公司于2009年6月1日申请破产；2009年7月10日，新通用汽车公司成立并收购了旧公司众多最有价值的资产。 新通用汽车比其前身规模更小、机构更精简。公司在全球市场主要经营四个品牌：雪佛兰、别克、通用和凯迪拉克。公司的营销网络更加集中，由4,500家经销商组成，而且公司与工会签订了更具竞争力的劳动合同。从全球来看，通用汽车业绩继续快速增长，目前超过70%的销量来自美国以外。目前，通用汽车销量最大的五个市场分别是中国、美国、巴西、英国和德国。新通用将竞争精神发扬光大，几十年来正是这种精神，推动通用成为风格、技术、工程、营销和其他汽车业务重要领域的领袖企业。这种精神为新通用设计、建造和销售全球最佳汽车的努力提供了指引。 定位：勇争第一 SGM发展目标：到2020年在中国 乘用车市场占有25%的份额，成 为中国市场领先的汽车生产商 合资合作：只做一家 生产布局：迅速扩张 只做一家合资企业，易于协调 宽系列的产品优势 本土化战略 优劣 （1）.彻底的本土化战略 （2）.宽系列的产品优势 （3）.高瞻远瞩的战略定位 （1）.产品设计的本身缺陷 （2）.竞争充分的情况下，汽车 品质相比较于丰田等企业 略显不足 趋势一：新能源汽车制造成为必争领域 补贴力度的加大势必会激发汽车制造企业对于新能源企业的积极性，再加上随着我国环境污染的加重，民众对于新能源汽车消费需求也在不断加大，从而引导传统汽车制造向新能源汽车制造转型。 趋势二：本土品牌崛起，减少对外依赖 根据汽车行业十二五规划草案，其中特别提到将提高自主品牌国内份额，到2015年中国自主品牌汽车市场比例将进一步扩大，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中自主品牌轿车国内份额超过40%。2011-2020的未来十年是我国由汽车工业大国向汽车工业强国转变的关键时期，国家已经提出到2020年将我国汽车制造装备的对外依存度降到30%以下。 BYE