论名片设计中的符号学功能性原则.docVIP

论名片设计中的符号学功能性原则 　　名片作为企业形象识别符号系统中重要组成部分，是企业文化的一种载体，通过形态要素、文字要素、图形要素以及色彩要素向观者传达品牌个性。观者通过名片不仅能了解名片所有者的相关信息，更能从中体味到名片所蕴含的企业文化内涵。此时，作为企业文化载体的名片，同时也是一种符号的体现。 　　一、符号与名片 　　1.意义与认知相结合--符号学的功能原则 　　符号学中，意义与认知相结合是最为基础的原则，也是一切符号能进行传播的前提。符号通过相应的表征，形成符号的功能表达和意义传递，同时符号与其被指示物的形式内容观念等有机联系中，受众能通过这样一种抽象化符号进行解读而对原事物做出相应反馈。 　　2.名片及名片设计现状 　　名片是企业品牌文化的有形传播载体。名片虽在方寸之间，却能在品牌文化的传播过程中具有微妙而又不可估量的意义。然而，现在很多名片设计只是一张承载电话、地址等信息的卡片，不能发挥它应有附加价值，更谈不上企业文化及理念的传播。 　　二、名片的符号构成要素 　　通常在设计名片时，形式、色彩和图形都依VI手册设计，尺寸和形状常配合皮夹的大小来裁切。名片设计的表现手法针对不同行业、不同诉求角度及客户群体有所不同，但是构成画面的符号元素大致是有一定规则的，属于形态方面的构成要素主要有：名片的尺寸、形状、结构、材质，属于文字的构成要素主要有：公司名(包括公司中英文全