[Nielsen]无限极中华养生定性研究报告（最终版）.pptxVIP

无限极中华养生概念定性研究报告至: 无限极（中国）有限公司由: 尼尔森（中国）2014年1月目录研究背景与目的关键发现与研究结论中华养生的范畴四合理的角色对四合理的需求及障碍点项目背景随着现代社会节奏加快， 人们物质生活不断丰富， 周围环境污染日益严重，因此人们对于个人健康及身体保健方面的需求不断增加。同时， 养生在于调和阴阳，流通气血，保证人体的健康，同时也提高心理的调适能力。现代人的压力大了，亚健康状态越来越呈现年轻化，因此对于任何年龄的人来讲，养生都是必不可少的。无限极的养生用品享优乐提倡：主动健康，自在生活。即，一方面享优乐鼓励和帮助人们主动将养生保健融入衣食住行每个方面，根据无限极健康理念保持饮食、起居、运动、情志四方面的合理；另一方面，享优乐让健康成为习惯，帮助人们无需牺牲生活享受又能活得自然健康。无限极通过市场研究，为养生用品规划的方向寻找最佳切入点，帮助人们实现主动健康、自在生活的现代生活方式。尼尔森很荣幸能执行本次项目，以下报告将会具体呈现项目的研究成果。研究目的通过本次调研，需要实现以下三个目标：1了解消费者对养生保健的需求，以及对中华养生的理解 了解消费者对养生保健的目标与需求，以及期望达到的状态 了解消费者对中华养生的认知和理解 2从四合理角度了解消费者的养生保健措施，以及未满足需求 从饮食、起居、运动、情志四方面了解消费者所采取的养生措施，以及效果评价 挖掘这些养生措施的障碍点或未满足需求3挖掘在目前的养生保健措施中可以提升或改进的机会点在进行保健养生中做不到或难坚持的地方哪些是可以改变的，以及通过什么因素来实现研究设计+日记人类学观察+深访（2小时/样本）组别城市广州沈阳西安22-30岁，女性11131-45岁，女性21222-30岁， 男性12131-45岁， 男性111总计N=15人* 3名养生达人（每城市1名）， 12名普通消费者（每城市4名） 被访者条件年龄：22-45岁覆盖男性和女性中等以上家庭平均月收入（广州：8000元或以上；沈阳/西安：6000元或以上）混合不同婚姻状况（包含：未婚、已婚无孩、已婚有孩）在职工作者养生达人：追求健康， 关注养生并有一定的研究，同时使用不同的养生产品或服务对养生有关注的普通消费者： 关注养生， 但是对于养生目前存在不满意的地方对于22-30岁以及31-45岁这两个年龄段的被访者，需要均匀覆盖不同的养生方式： 饮食、运动、起居、情志；且每位被访者重点覆盖其中两个方向。目录研究背景与目的关键发现与研究结论中华养生的范畴四合理的角色对四合理的需求及障碍点核心问题 1？目前，消费者有着怎样的养生理念？对“中华养生”的看法和界定是怎样的？？消费者对健康的定义包含身心两方面 消费者普遍认为，健康是身体健康与心理健康的双重结合。并且能够以健康的体魄去达到自己的目标与理想，实现对生活的追求与向往。身体心理健康的表现状态容光焕发衣食无忧生活规律饮食均衡营养丰富吃无污染食品懂得食用保健品懂得适当运动体格强壮精力充沛充满活力远离亚健康睡眠质量高没有疾病免疫力强没有压力心情轻松愉悦积极进取心态平和健康定义对养生的看法和分类消费者认为养生应该从年轻做起，养生是一种贯穿于日常的生活方式。养生是经过时间来维持及考验的，消费者认为养生是属于一个长期的需要坚持才能见效的过程，并非短期有明显改善的效果。坚持养生能让生活质量提升，养生的类别可以分为： 饮食健康 药膳食补 良好水质 饮食调理“养生并不能代替治疗，治疗是救急，养生是调养，两者相辅相成、并不冲突。当疾病发生时，应以治疗为主，养生为辅。当面对的人群为健康或亚健康者，则以养生为主。”（广州女性，38岁）“我认为养生保健是根据不同的体质、季节、天气、环境等等多种元素来进行对身体的保养和锻炼。 养生保健应该是循序渐进的，不能急功近利；应该以内养外的，不能徒有其表。“（西安女性， 27岁）外在调理心理调节 起居作息 运动锻炼 按摩理疗 空气洁净 情绪稳定 心情愉悦 张弛有度年轻（25-35岁）年长（36-45岁）年轻和年长的人群对待养生的态度不尽相同年轻人更关注养生保健给生活质量带来的提升；年长者更关注养生保健对疾病的预防。更注重外在的美丽（如：美容、美体），养生保健的目的在于提升生活质量，让自己的状态更好。“身体具有良好地柔韧性和协调性，皮肤、气色和身材保持在年轻的状态，精力充沛精神饱满。”（西安女性，30岁）”我梦想的健康状态是有型、阳光、强壮。“（沈阳男性，30岁）更关注身体机能的改善与延缓衰老，养生保健的目的在于疾病的预防与缓解，同时保持良好的心态。“我希望自己每年的体检指标都能达标，没有大的疾病。”（广州女性，42岁）“每天都能有好的心情，做自己喜欢做的事情，坚持运动，保持身心健康和愉快。”（西安男性，44岁）消费者对中华养生的界