意大利设计学派与着名家具品牌.doc

现代世界著名家具设计学派与品牌的形成机制 （一）意大利设计学派与著名家具品牌 彭 亮 开篇语：21世纪的现代中国家具产业，不可避免地卷入了全球化的浪潮中。未来的市场将没有国内市场和国际市场之分，中国的企业将要与一大批世界级的品牌同台竞技。在市场竞争中，产品可以很快被竞争对手效仿、超越，而品牌却是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。谁掌握了品牌，谁就掌握了未来市场的主动权。未来市场的趋势是：无品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，而强势品牌则成为贴牌加工厂的指挥枢纽。 作为日常耐用消费品，家具不仅要满足使用功能，同时还扮演着一种设计文化载体的角色。因此，设计在家具品牌的建设中占有重要地位。中国现代家具设计正在从“模仿”转向“设计”，从“追风”“创新”中式新中式的正在逐步之中企业自己的风格和。为期尚远。意大利是欧洲艺术的摇篮，是文艺复兴的发源地，也是现代艺术流派诞生的温床。二次大战后迅速崛起与腾飞的意大利设计学派以艺术与科技的完美结合引领着全球的设计时尚与潮流。设计哲学与设计文化同一设计师既能设计一幢宏伟的建筑大厦，也能设计建筑空间中的一把椅子。“从一座城市到一把勺子”，“从法拉利跑车到通心粉式样”，设计在意大利设计师心目中成为一种探讨社会、政治、生活的方式。意大利设计学派在世界史上确立了独的设计哲学与设计文化，这与现代艺术设计教育体制构建在建筑学科的专业基础上密切意大利的建筑学设计教育横跨了城市规划、建筑设计、室内设计、家具设计、展览设计、工业设计、平面设计、服装设计等跨度极大的领域，这种多学科多行业的穿插与交流对于培养设计师的创作思维和对材料、工艺、技术的了解和掌握都帮助极大。有一大批具有原创设计和激进设计风格的设计师和设计师组织，而且大部分都毕业于米兰理工大学和都灵建筑学院 与此同时，意大利的设计专业杂志为意大利现代设计学派的崛起和迅速发展作出了重要贡献。专业杂志的创办积极传播和推广了意大利现代设计思想，并培养和造就了一批世界级的设计师，使他们如明星一样受到广泛的宣传和被人尊崇。 意大利的主要设计杂志有：domus（建筑、室内、产品、家具设计）、DDN（家具与室内设计）、interni（建筑、室内、产品、家具设计）、Modo（工业产品、汽车设计）、Abitare（建筑、室内、产品、家具设计）、Ottagono（设计与设计师）等。在这些主流设计杂志上，意大利发展出一套富有活力的设计理论研究与设计评论体系，设计界能够在各种媒体上公开地讨论各种设计观念（通常是非常前卫和尖锐的），这使得意大利能成为有持续创造力的新的设计运动中心。 同样，三年一度的米兰设计作品展和其他一些展览，如米兰国际家具展中的“明日之星设计展”（salone del mobile），总是不断地向全世界展示最新的意大利前卫设计概念。 2 意大利家具品牌的形成 意大利设计学派的崛起和飞速发展的一个关键因素是意大利制造业的推动。在战后，一大批家具公司在20世纪50年代创建和兴起，一些50年代以前创建的公司也都抓住了50年代给予的机会，而另一些闻名于当今世界市场的意大利家具公司都是在这个年代创办的。 设计师的成长离不开高瞻远瞩的公司的支持，公司为设计师开辟了英雄用武的天地，而设计师的创造活动和产品设计又支撑了公司的品牌形象。 在这些公司中，为意大利家具设计学派作出极大贡献的有：阿尔弗莱克斯(Arflex)、贝尔尼尼公司（Bernini）、BB意大利公司（BB Italia注：《家具》杂志2002年第4期已经介绍）、卡西纳公司（Cassina）和扎诺塔公司（Zanotta）。这些著名品牌公司的兴建和发展，向设计师开放了越来越多的设计平台和生产领域，并鼓励了设计师的创新。其中一些公司本身就由设计师领导，这必然大大促进了意大利设计学派与著名品牌的形成与发展。 不跟随时尚而是“创造时尚”的设计理念，“设计引导生产”的生产方式，使设计成为意大利家具品牌的第一推动力。 2．1 “超前”设计的阿尔弗莱克斯公司(Arflex) 公司网址：www.Arflex.it 创建时间：1949年，米兰 阿尔弗莱克斯公司在50多年的发展历程中，从位于米兰凯旋门大道的一家小型家具作坊发展成为著名国际品牌大公司。公司年产20000多件家具，以沙发、扶手椅和办公家具等产品为主，其产品销往世界各大洲。除在本国生产外，阿尔弗莱克斯公司还在日本、阿根廷、西班牙和巴西建立了生产基地。 阿尔弗莱克斯一直坚持在设计领域的创新和突破，这是阿尔弗莱克斯能够成为著名品牌的根本原因。阿尔弗莱克斯公司的成功经验是与意大利的一流设计师合作，采用最新的家具生产技术和材料，举办家具设计大赛，不断推陈出新，发掘新的设计天才。 阿尔弗莱克斯公司与著名设计师马尔克·扎努索合作开发和试验新材料和新设计