广告招牌制作业将走向何方.docxVIP

广告招牌制作业将走向何方任何一座城市，在某个区域，必然存在这样一个群体，那就是广告招牌制作店，城市里很多的商店的招牌都是出自它们之手。在广告制品与制作行业里，这个 群体，无论如何是不能被忽略的。从最初的纯手工操作到如今的电脑设备，这些制作店也经历了鸟枪换炮的转变。他们是市场经济中广告制作的先行者，也是广告新 技术和新设备的最积极采纳者和推广者。每次主流广告设备的投入也为他们带来一次次丰厚的回报。在如今客户对产品要求更高更精的时代，这些街边的小店生存状况如何？让我们走近它们，了解这个行业的现状。基本状况任何行业都有其自身的特征，这是与其特殊的背景所分不开的。在标牌制作行业中，通过20多年的发展，已逐渐形成了自身的经营模式：业务不断创新从当初简单的刻字制作，发展到如今的压克力吸塑成型、LED发光字等新的技术材料，广告标牌已经发生了翻天覆地的变化。然而，大多数的商家都是从最 开始的刻字制作慢慢发展的。随着新设备、新材料、新技术、新工艺的迅速渗入，新的元素就加入了整个制作行业的竞争当中，制作工艺也有了质的变化，从当初单 纯的手工制作到如今的数控设备制作，新的科技赋予了这个行业新的生机。谁掌握了新的元素，谁就有新的竞争优势。技术含量越高的产品，其利润空间也就越大， 不过其中的压力也会越大。入门时间较长通过我们对上海广州等城市的广告招牌制作市场的走访以及其他城市制作市场相关企业的电话采访，我们了解到，目前正在经营的这些制作店（公司）大多有 十几年的经营历史，可以说是一路摸爬滚打过来的，对于行业他们有了自己各自的体会；当然，出于对广告制品制作行业的看好，也不断有新的力量加入到这个行 列。规模大小不一从我们了解到的情况来看，这类制作店规模大小不一，有的店子只有几个人，几万元甚至几千元的投资，而有的却达到到几百人的规模，几百万的投资。小的 店子，几个人，几台小设备，生产生活全在这里，是一种家庭作坊的模式；入行较早的这些年慢慢有了一些发展，街上的门面只是他们的门市部而已，他们另有生产 制作车间在其他的地方。表面上看，大家都是同一条街上的门面，后面隐藏的却是巨大的差异。客户群体各异规模的不同，必然导致客户群体的差异。经营规模大的制作公司，其设备、工艺、管理、品质无疑相对占优，他们服务的客户也相对集中在高端；对于那些规 模较小的家庭作坊，虽然不能同大公司比肩，但仍然有自己的市场。一些对品质要求不高、业务量不大的小客户仍然愿意与他们合作。毕竟小店的经营更为灵活，价 格也相对比较便宜。同时，这些小店在各二、三级城市也有不小的市场。竞争状况及发展空间质量与成本之争随着市场的不断发展，客户对产品的要求也日益提高，而制作者要参与竞争，就不得不将优势转嫁到成本之上。据业内人士透露，目前这个市场的毛利润大约 为35％左右，这是指单纯的制作利润，如果能做到自行设计，利润则会显著增加，这要根据实际情况而定。从调查的情况来看，一级城市的客户对于品质的要求普 遍高于二三级城市，而二三级城市的客户则更大程度地关注价格。于是，竞争的格局也就呈现一级城市比质量，二三级城市比价格的局面。当然，价格永远是直接的 驱动，这里所说的价格与质量之争也是在一个相对的程度之中而言。令人稍感意外的是，大多数被访者并没有感到这个行也有很严重的恶性竞争，这是令人欣慰的。这也说明行业相对成熟。行业规范落实难虽然，行业相对比较成熟，但在中国，几乎所有的行业都会有一些阴暗的角落，这已经成了一大中国特色。标牌制作行业自然也不例外。由于缺乏监控，其中也存在许多不健康的方面。监管不力：按说，要制作含有特殊内容的标牌，客户应该提供相关证明，制作者才能进行制作，以保证其真实性和合法性。然而，实际情况是怎样的呢？我们 通过调查发现，那些管理规范的较大企业，对此执行得相对较好；而一些较小的店家，则是只要客户提出要求，他们都能够予以满足，他们只管客户的要求，其他的 方面，他们认为不是制作者的责任。记者试着问了几家，能不能在标牌上写上“省优部优国优”或是“重合同守信用单位”之类的字样，得到的答复是“只要你愿 意，我没问题”，问他需不需要提供相关证明，则回答不需，因为“我们也不能鉴定你提供的证明的真伪”。这有点像地下图章刻制市场，只要你需要，他连国务院 的图章都能给你刻！哪会看你的国务院证明。 +?E)m_e`M? 由此也给工商管理造成了一定的难度。目前，政府相关的职能部门，对此问题的监管也是有一定的困难的。比如说，涉及到厂家代理授权的管理，如一些著 名、驰名商标的管理、重合同守信用单位等，相关部门有备案，监管相对容易；再有就是消费者信得过单位，这几种标牌监管也相对容易，但涉及到政府部门、行业 协会等社会上其他组织范围（卫生、质量等）的，管理没有相关的法律依据。目前此行业只能是通过行业自律来规范、约束行为，对于一些扰乱秩序