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产品宣传彩页
成功的
原创产品经理基本技能之
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产品宣传彩页是什么?
宣传彩页: 最普遍的宣传产品,用单张或很少的
页面传达关于产品的准确信息。
主要用途: 产品宣传
促销广告
企业介绍
展会资料
邮寄广告等
特 点:是成本低,主题突出,视觉效果好,
产品信息覆盖面大。
大局观?
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成功的产品宣传彩页是什么?
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产品宣传彩页的分类
患者教育
药店店员
医 生
宣传彩页
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学术性增强
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产品宣传彩页的作用
建立客户对产品的第一印象
传达准确的产品信息
街头小贩还是销售精英?
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建立客户对产品的第一印象至关重要
对外部客户的影响
名片,简历还是垃圾?
是一个有实力的企业吗?
我该试用它吗?
对内部客户的影响
市场部和产品经理是否有能力?
产品真的不错吗?
我的客户会接受它吗?
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产品宣传彩页肩负的责任
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你不会有第二次机会建立
你的第一印象,你的产品也是如此!
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投其所好:医生的阅读习惯
药品的四性:安全性、有效性、依存性、经济性
不同类型的产品医生所关心的重点是不同的
妇科产品
骨风湿科药品
儿童用药
难道没有通用的阅读习惯吗?.
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医生对产品宣传彩页的要求Doctor’s Satisfaction
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医生宣传彩页的结构
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创作的一般过程
Creativity
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好的过程才会带来好的结果:QC
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如何进行信息收集
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市场资料收集的技巧
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商品名、宣传口号和LOGO
1.符合法律的规定
2.简洁:字数、笔画
3.有正面的联想
4.Brainstorm
1.符合产品定位
2.琅琅上口
3.Brainstorm
1.反映出产品的特性
2.简洁易记
3.形象美观
4.与产品浑然一体
5.具有很强的扩展性
Brainstorm:脑力激荡!
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专业资料收集的技巧
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常见的陷阱
市场调查的结果可靠吗?
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陈可冀还是陈可翼?
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飞毛腿还是巡航导弹?
专业资料的筛选
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