“家庭信息终端”市场推广策划全案提案.pptVIP

传播效果评估——调查与反馈 多方面采集市场信息 针对传播效果进行调查 进行广告投入与商品销售额的相干性分析 进行促销费用与商品销售额的相干性分析 建立定期的与关键指标相关的市场信息反馈机制 及时对关键指标进行评估并与传播计划衔接起来 传播效果评估——媒介调整方案 针对广告效果评估调查结果，预计将会有三种调整方案 方案一 广告效果良好，将根据市场发展状况，可能延续原有的媒介计划 方案二 广告涉及面已足够，但目标受众记忆不强，在媒介方面将加强深度，加大广告投放频次 方案三 目标受众对广告印象较深，但受众面较小，未能影响到广告策略中的全部受众群体，在媒介计划中应及时加大媒体的广度，增强媒体覆盖面 传播效果评估——推广调整方案 针对推广效果评估调查结果，预计将会有三种调整方案 方案一 推广效果良好，将根据市场发展状况，可能延续原有的推广策略 方案二 推广活动的影响面大，但对目标受众的影响力度不够，将增加直接面对消费者的小众市场活动，并增加活动频次 方案三 对目标受众的影响力度足够，但影响面小，未能影响到传播策略中的全部受众群体，在市场活动中应及时加大活动范围，增强活动影响面 谢谢！！！ 结束意味着新的开始------ 消费者分析 对传播概念的接受程度 在过去强大的概念炒作与宣传下，人们对“e生活” 、“e沟通” 、“e时代”等概念并不太陌生 对服务本身的感受 “家庭信息终端”服务会使