广电报的价值再造和转型选择探析.docVIP

广电报的价值再造和转型选择探析 摘 要：遭遇整体衰退的广电报如何在“内忧外患”中实现价值再造和成功转型，在竞争中找到自己的定位与空间进行“华丽转身”，是近年来广电报一直锲而不舍的探索方向，本文拟对广电报的价值再造和转型之路进行梳理分析，探讨广电报的转型与再造之路。 关键词：广电报；价值再造；转型选择 有句话说：小时候胖，不算胖。在经历了最初令人艳羡的黄金时期后，作为一份曾经影响了中国千万个家庭的广电报，冬天已然来临：读者不断流失，发行大幅下跌，经营举步维艰。有人说是遥控器惹的祸，有人归罪于周报的发行周期，也有人认为是风头正猛的晚报、都市报对影视节目资源的插足和蚕食，更有甚者声称广电报这一过渡性报纸已经完成了使命，即将退出历史舞台。 在当今这样一个多媒体、多平台的新时代，我们该反思：我们应该成为什么样的媒体，应该怎样生存和发展？如何发挥广电媒体优势，打造更大的平台？如何提高经营能力，增强核心竞争力？ 一、广电报面临的困境 (一)传统优势逐渐丧失 毋庸置疑，广电报是以传播娱乐资讯、刊登广播电视节目为己任的。也就是说，它是一张服务于广播电视的辅助性报纸。进入20世纪90年代后，卫视频道日益增多，网络迅速普及，使人们获取娱乐资讯变得快捷无比。如今，还有几个人等着一周才出版一次的广电报去看娱乐新闻?几十上百的频道，各种节目充斥荧屏，占尽先机，轮到反应迟钝且不善鲜活表