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项目管理（PM）（ProjectManagement)
第7章 逆向选择与信号传递 逆向选择 信息不对称与品牌价值 品牌价值与居民收入水平 产品质量与消费者意愿支付 计算机市场 品牌机与组装机; 管制的失败（政府的失败） 原因：a/无知的政府（asymmetric information） b/自私的官员---regulatory capture c/言而无信的政府. 为什么？ 更多的管制，更多的自由裁量权，更大的不确定性，未来更不可预测，更追求短期行为； 管制创造垄断租金；惩罚更不可信;信誉的价值降低; 管制引起腐败:贿赂政府官员比贿赂投资者和客户更合算。 以股票市场为例 净资产回报率的规定带来什么后果? 行业协会 解决非对称信息; 会计业; 律师业; …... * * 信息经济学 （Information Economics) 主讲人：张成科 博士 广东工业大学经济管理学院 zhangck@gdut.edu.cn 信息不对称大 品牌价值 土豆 家电产品 咨询业，保险， 银行，系统 药品，服务，汽车 品牌价值与竞争优势的相对重要性 品牌价值 相对重要性 品牌优势 成本优势 产品优势 品牌价值与竞争优势的相对重要性（续） 信息不对称大 品牌价值 土豆等农产品 家电产品 咨询业，保险， 银行，系统 药品，服务，汽车 成本优势 产品优势 品牌优势 品牌价值与产业链 信息不对称 品牌价值 原材料 中间产品 销售环节 最终产品 收入水平 品牌价值 低收入区 中收入区 高收入区 低收入水平： 一纹钱一纹货 高收入水平： 10纹货10纹钱； 9纹货不值钱 产品质量 消费者意愿支付 政府管制与信誉 政府管制与信誉的关系可以从需求和供给两个方面考察： 从需求方面看，企业越不讲信誉，政府管制就越多； 从供给方面看，最初的管制有助于信誉的建立，但当管制超过一个度之后，政府管制越多，企业越不讲信誉。 需求曲线 供给曲线 管制 信誉 均衡点 需求曲线 供给曲线 管制 信誉 *
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