CAV音响2000年整合传播策划（P77页）.pptVIP

六、CAV560推广传播的媒介选择及传播内容 1、中央电视台黄金时间档5＂标版 内容：文案：“国际产品，特为中国定做， CAV560音响全中文界面” 画面：产品和CAV品牌标志 目的：扩大品牌知名度，提高产品认知度。 2、扩大品牌知名度，提高产品认知度。 内容：“CAV560全中文界面，特为中国定做”的 文案及配套的海报画面 目的：增加认知频次，增加记忆度。 3、报纸选择晚报、都市报和青年报在新品推出前后密集投放 内容：品牌广告、产品广告和促销广告 交叉进 行，同时配发软文。 目的：刺激消费者，促使购买行为 发生。 品牌广告显示企业实力，品牌代表质量，使之具有信赖感 产品广告展示产品优点、卖点、特质，使消费者了解产品 促销广告以利益刺激消费者促使购买行为的尽快发生。 软性文章可以从消费者购买产品使用后的感觉着笔，细致描写CAV560 带给消费者的感觉。 软文标题暂拟如下： ①、CAV560全中文界面，特为中国定做 ②、CAV560简单的后盾是专业 ③、CAV560与声音一起飞翔 ④、CAV560在声音里构筑梦想 4、消费性杂志如《读者》、《时尚》、《女友》、《家庭》上的广告。 内容：产品广告 目的：扩大认知度，增加记忆度 七、CAV560上市促销、公关活动 （一）、促销 时间：集中在推广月 地点：以专卖店为中心。 宣传点：培养大学生的荣誉感，寻找大学生的灵感 目的：在专卖店为中心的地区以大学生为传播媒体掀起一个乐感体验的 热潮，从而扩大影响到社会和普通消费者，扩大产品认知度，提 高品牌美誉度。 可行性：以培养大学生的乐感，寻找大学生的灵感，把大学生从学习的 重压下解放出来，在音乐中找回自己为宣传点，对进入专卖店的 大学生要进行优选和限制，从而使进入专卖店的大学生，有一种 自豪感和荣誉感，对每一个进入专卖店的大学生都给予一份纪念 性礼品。如打上CAV标记的图书作为小礼品。 媒体宣传配合： 1）重点城市繁华区的横幅标语 2）专卖店POP、吊旗布置渲染气氛 3）报纸的软文（可发大学生试听后自己写的作品） 注：可由此文化公关活动引发另一文化公关活动，即组织大学生在试听后写试听后感觉的作品，进行征文大赛，与当地报纸媒体配合，对优秀文章可在报纸发表并给出一、二、三等奖的奖励。 说明：此公关活动为文化公关，以大学生为主题，具有趣味性和文化性，与音乐联接具有高雅性和高档品味，而有利于品牌形象的塑造，有利于提高品牌美誉度和产品认知度，而且易于操作，花费较少。 文化促销“CAV把音乐送给你” 时间：在推广月选一周，限量限时促销 地点：在所有销售重点市场 宣传点：“CAV把音乐送给你” 内容：联系一高档音乐厅，对所有在此时间段购买CAV560的 消费者免费赠送该高档音乐厅演出票两张。 可行性：把CAV音响与音乐厅的音乐相联系，从而显得高雅 够品味，而且买音响的人大多附庸风雅，至少表现出 爱好音乐，买音响同时送音乐，“CAV把音乐送给你”本 身具有好意头，而且音乐厅演出票两张，票价不是很 高，对于CAV厂家花费也不是很多，而且是限时限量促 销，所以易于操作。 媒体宣传配合： 1）促销期的报纸 2）专卖店的促销单张和挂旗POP等 3）繁华区的路牌、灯箱 说明：此促销为文化促销，文化味更浓，从而觉得不错，与音乐相联接，显得高雅，有品味，促销的同时有利于品牌建设，把品牌始终与文化、音乐相联系，从而显出CAV高档、高尚。 心的交融，声音的沟通 时间：2000年5月 地点：全国范围内展开 内容：凡购买新品的消费者，均可获赠价值1500元的NOKIA3210一部。 利益分析： 1、NOKIA品牌可谓无人不知，无人不晓，其积极健康的品牌风 格也已深入人心，以此名牌带致力彼名牌（CAV），相信效果非 凡。 2、促销品控制在每城市50部以内，既会消费者产生紧迫感，以期在短期内带动销售，又可使促销费用得以控制。 3、音响与的手机，一