市场预测与产品需求分析(P50页).pptVIP

* * * * * * 需求交叉弹性模型 预测模型： QAt=QAo(1+EAB·PBr) 返回 * * 多种弹性系数综合预测法是将需求的价格弹性系数，收入弹性系数和交叉弹性系数结合起来，对市场需求量进行预测。模型：QAt——A产品预测期需求量QAO——A产品基期需求量EAP——A产品需求的价格弹性EAY——A产品需求的收入弹性N——A产品的相关产品数目PAr——A产品价格变化率PBr——B产品价格变化率Yr——收入变化率 返回 * * 最终产品：指本期生产、本期不再加工，可供社会最终消费和使用的产品中间产品：指本期生产，但又被加工为其他产品的产品最终用途法：是在己知各部门生产规模的情况下，通过测算各部门对中间产品的消耗系数，来预测中间产品的需求量。具体步骤：1、分析产品的可能用途2、计算该中间产品在各生产部门的消耗系数3、调查各生产部门的最终产品生产规模4、计算、汇总各生产部门对该中间产品的需求量5、考虑产品的出口需求，直接消费需求，从而求其总需求量。 最终用途法 * * 公式： QA=A中间产品的总需求量Qi=I部门生产规模Yi=I部门单位产品对A产品的消耗系数CA——A产品的直接消费需求XA——A产品的出口需求N——消耗A产品的部门数 返回 * * (一)直观判断预测法(二)时间序列预测法(三)回归预测法(四)产品寿命周期分析法 四.市场发展趋势预测 返回 ﹡ * * 经营管理人员意见法,专家会议法,德尔斐法特点：匿名性；反馈性；收敛性主要统计处理方法：①中位数和上下四分位数法中位数=下四分位数= ，上四分位数=N——预测结果项数 直观判断预测 * * ②算术平均数 y——平均预测值 Yi——各位专家预测值 N——专家人数 返回 * * 时间数列：将某一统计指标在不同时间上的数值，按时间先后顺序排列，以反映现象发展变化过程的统计数列。 时间数列预测法：通过分析统计数据依时间变化的规律，对未来的市场供求作出预测。 移动平均法 指数平滑法 时间序列预测法 返回 * * 移动平均法 就是利用序时平均的方法，对原有时间数列逐项移动计算系列序时平均数，从而形成一个派生的序时平均数时间数列。 1.一次移动平均法 是在算术平均数的基础上，直接以本期（t期）移动平均值作为下期（t+1期）预测值的方法。 预测模型： Yt+1 ——第t+1期的预测值 ——第t期的一次移动平均值 Xi——第I期的统计值 N——移动平均的项数 一次移动平均法不足之处： ①只能作一步预测，误差较大 ②只适用于基本趋势呈平均发展的时间序列 ③未考虑时间的远近对未来有不同影响的因素 * * 2.二次移动平均法 是对一次移动平均值再进行移动平均，并根据实际值，一次移动平均值和二次移动平均值之间的滞后关系，建立预测模型进行预测。 模型为： ——第t+T期的预测值 注意：①历史数值的分布应有直接趋势；②一次和二次移动平均的项数应相等；③只适用作短期预测 返回 * * 指数平滑法 (期望预测模型) 一次指数平滑法：把第t期的指数平滑值作为t+1值的预测值 预测模型： ——第t+1期的预测值 ——第t期的一次指数平滑值 ——第t-1期的一次指数平滑值 a——平滑系数；0a1 Xt——第t期的统计值 注意：①一般只作一步预测 ②仅适用于没有明显上升和下降趋势的时间序列 ③平滑系数的取值应视时间序列的具体情况而言 ④初始值的取值一般有两种：用第一期的实际数作初始值；或用序列最初若干期的平均数作初始值。 返回 * * (三)回归预测法 就是分析变量之间相关关系的数理统计方法 一元线性回归分析步骤： (1)建立回归方程 X——自变量 ——因变量 a、b—回归系数 其中： * * (2)对预测方程进行相关性检验 相关系数公式： 一般：-1r1 当：r0 说明X与Y之间存在着负相关 r=-1 说明X与Y之间存在完全负相关 r=0 说明X与Y之间毫无关系 r=1 说明X与Y存在着完全正相关 r0 说明X与Y存在着正相关 返回 * * (四)产品寿命周期分析法 概念 产品寿命周期：指新产品试制成功后，从投入市场到被市场淘汰为止的一段时期。 一般分：导入期、成长期、成熟期、衰退期 销 售 量