开拓农村消费市场的营销策略分析 市场营销师论文.docVIP

国家职业资格全国统一鉴定 市场营销师论文 （国家职业资格二级） 文章题目：开拓农村消费市场的营销策略分析 开拓农村消费市场的营销策略分析中国城乡二元经济结构把城市和农村分为营销环境迥异的市场， 在这两个市场上分布着在购买力、消费心理、消费习惯存在显著差异的人 群，在经济危机、市场竞争的压力之下，抢占农村市场成了企业的共识， 本文在分析陕西农村市场特点、消费者行为的特征的基础上，提出了开拓 农村市场的营销策略，及企业应避免的认识上的误区。农村市场 营销策略 农村消费市场 农村消费市场 “到农村去，那里有广阔的市场” ，在尚不见底的经济危机面前，这口号显得尤为 动人。越来越多的企业考虑将口号落实到行动，特别是在家电巨头格兰仕先发制人，全 面积极进攻农村市场的“格兰仕现象”的影响下，国家家电下乡政策的引导下，国内外 企业纷纷开拓及试水农村市场，有的企业成功了，找到了新的增长点，有的企业至今并 不成功，那么农村需要怎样的产品和服务呢？企业在开拓农村市场的时候，4P 策略决 策时应该注意什么呢?本文想结合陕西省的情况就此问题探讨一下。一 开拓农村市场，企业必须的选择经过近 30 年的快速发展，深圳、上海、广州、北京、佛山、苏州、宁波等主要城 市和沿海开放城市人均 GDP 已经达到或超过 1 万美元，进入全球中等发达地区的行列， 城市基础消费已相对饱和。以家电为