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案例 城仙居 浙江联众休闲度假有限公司总裁兼创始人余学兵“城仙居，顾名思义，就是让城里人过上神仙般日子的第二居所。” “让农民不花一分钱，就拥有一幢五六十万元的楼房。而城里人，只要花5.5万元，便可在环境优美、配套设施齐备的乡村拥有一套40平方米的公寓，并且有30年的居住权。 联众休闲产业集团有限公司 /index.asp （四）波士顿矩阵 2007年中国旅游业总收入首次突破1万亿元，达到1.09万亿元人民币 目前国内在线分销占总量不足５％，美国在线旅游占整个旅游市场的28％。5年之后，我国旅游市场将增长到12000亿，在线旅游若能占到10％－20％的话，规模就不可限量。 主打自助游的旅游网站已成为培育和推动自助旅游市场一股不容忽视的新势力，他们推出各种“网上度假超市”，解决了自助游客的交通、住宿等基本保障。目前，旅游网站主要产品有机票、酒店，也有“机票＋酒店”的打包产品。 政策性机会 旅游业作为一个“绿色产业”，成为我国政府“稳增长、调结构、促消费”工作重点下的政策宠儿。《国务院关于加快发展旅游业的意见》将其首次定位为“国民经济的战略性支柱产业”，未来预期中央和地方将有细化扶持政策陆续出台，将对2010年旅游内需产生积极影响。近日国务院提出建设桂林国家旅游综合改革试验区后，《海南国际旅游岛规划纲要》也获得国务院批准。 国务院关于加快发展旅游业的意见（国发〔2009〕41号 旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。 （三）发展目标。到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%。旅游消费稳步增长，城乡居民年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%。经济社会效益更加明显，旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%。每年新增旅游就业50万人（截止2008高校旅游管理在校生44万，职高中专40万人）。旅游服务质量明显提高，市场秩序明显好转，可持续发展能力明显增强，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。 （九）培育新的旅游消费热点。大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展。支持有条件的地区发展生态旅游、森林旅游、商务旅游、体育旅游、工业旅游、医疗健康旅游、邮轮游艇旅游。把旅游房车、邮轮游艇、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录，大力培育发展具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险、高尔夫等各类户外活动用品及宾馆饭店专用产品。大力发展旅游购物，提高旅游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重。以大型国际展会、重要文化活动和体育赛事为平台，培育新的旅游消费热点，特别要抓住举办2010年上海世界博览会的机遇，扩大旅游消费。 （十二）推进节能环保。实施旅游节能节水减排工程。支持宾馆饭店、景区景点、乡村旅游经营户和其他旅游经营单位积极利用新能源新材料，广泛运用节能节水减排技术，实行合同能源管理，实施高效照明改造，减少温室气体排放，积极发展循环经济，创建绿色环保企业。五年内将星级饭店、A级景区用水用电量降低20%。合理确定景区游客容量，严格执行旅游项目环境影响评价制度，加强水资源保护和水土保持。倡导低碳旅游方式。 金融机构对商业性开发景区可以开办依托景区经营权和门票收入等质押贷款业务。鼓励中小旅游企业和乡村旅游经营户以互助联保方式实现小额融资。支持符合条件的旅游企业发行短期融资券、企业债券和中期票据，积极鼓励符合条件的旅游企业在中小企业板和创业板上市融资。落实宾馆饭店与一般工业企业同等的用水、用电、用气价格政策。年度土地供应要适当增加旅游业发展用地。积极支持利用荒地、荒坡、荒滩、垃圾场、废弃矿山、边远海岛和可以开发利用的石漠化土地等开发旅游项目。支持企事业单位利用存量房产、土地资源兴办旅游业。 出境旅游市场 出境游动机在人均GDP超过1000美元时（2003年，世行认为已达4000多美元）开始产生，超过3000美元时(2006年2042，08年3313)，将呈现出井喷行情。 1992年出境游292万人次，多为公务出国。 2002年为1660万人次；2003年2020万人次； 2004年2850万人次；2005年3102万人次； 2006年3452万人次。 2008年4584.44万人次.其中：因公出境571.32万人次，比上年下降5.3%；因私出境4013.12万人次，比上年增长14.9%。 2