绿色行销实例与QA.ppt

大家知道，綠色行銷獎是為了鼓勵企業的哪些作為而設立的獎項呢？ Q 綠色行銷獎 行政院環境保護署為了推動環保，而設立綠色行銷獎。 A 鼓勵百貨業、量販店、超市、連鎖商店、零售業者之門市部轉型為綠色商店，標示環保標章及販售環境保護產品，方便民眾辨識及購買。 鼓勵社區推廣綠色消費及實施綠色採購。 鼓勵媒體報導綠色消費活動及傳播綠色消費觀念、知識。 鼓勵綠色消費種子人員推廣綠色消費。 綠色行銷獎實例 愛買量販店 全民動起來用心愛地球 廢電池回收計畫 成立環保商品抗漲專區 善用活動海報 全民動起來用心愛地球 回上一層 綠色行銷獎實例 愛買為環保署認證之第一家綠色商店，積極地為台灣環境貢獻心力。 環保標章：行政院環境保護署 廢電池回收計畫 回上一層 綠色行銷獎實例 廢電池造山．拯救地球，短短半年就回收超過一千萬顆廢電池。 回收標章：行政院環境保護署 成立環保商品抗漲專區 綠色行銷獎實例 鼓勵並教育消費者購買節能、省水、環保商品。 回上一層 環保標章：行政院環境保護署 省水標章：經濟部水利署 節能標章：經濟部能源局 活動海報 回上一層 綠色行銷獎實例 問題與討論 你認同下列這句話嗎?為什麼? 「在全球愈吹愈烈的環保風潮下，綠色行銷Green Marketing已經不只是企業應盡的社會責任，更是帶來業績和利潤的靈藥」 問題一 在企業的社會責任中，企業除了應善盡經濟責任，尚有法律責任、倫理責任及自由裁量的考量，甚至在現在講究環保的風氣下，尚應留意環保的落實。 參考答案 問題與討論 更重要的是如何靈活的運用「綠色行銷」思維，和消費者做更良好的互動，才能掌握到無限可能的綠色商機。 參考答案 你認為綠色行銷的意涵只局限在生產環保產品嗎？ 問題二 問題與討論 調查顯示，當消費者被迫在產品功能和拯救環境做選擇時，大多數人並不會犧牲自己的需要，只為了想要愛護地球；但同時也顯示，在所有功能條件都相同下，即使多付出一點小代價，消費者還是願意購買比較環保的產品。在過去，綠色行銷的問題在產品本身，如當年原本被受期待的福特電動小車Think，上市失敗最大的問題就是每開50公里就得充電6小時，未考慮消費者的需求。但兼顧功能面的豐田油電車Prius就大受歡迎，各大車廠也相繼跟進。不論何種產業，只要無損功能，環保概念商品，在不景氣中反而刺激銷售的萬靈丹。 參考答案 你認為消費者願意為綠色付出代價嗎？ 問題三 * * 大家知道，綠色行銷獎是為了鼓勵企業的哪些作為而設立的獎項呢？ 行政院環境保護署為了推動環保，而設立綠色行銷獎。其目的 1.鼓勵百貨業、量販店、超市、連鎖商店、零售業者之門市部轉型為綠色商店，標示、販售環保標章及其他環境保護產品，方便民眾辨識及購買。 2.鼓勵社區推廣綠色消費及實施綠色採購。 3.鼓勵媒體報導綠色消費活動及傳播綠色消費觀念、知識。 4.鼓勵綠色消費種子人員推廣綠色消費。 * 我們例舉一個得過綠色行銷獎實例------愛買量販店！ 我們來看看他們是透過哪些活動推行綠色環保概念： 1.全民動起來用心愛地球 2.廢電池回收計畫 3.成立環保商品抗漲專區 4.善用活動海報 * 全球暖化問題日益嚴重，全球提倡環保的呼聲也日漸高漲，愛買從2007年起投入綠色行銷，2008年更發起「全民動起來用心愛地球」的大規模推廣活動，除了賣場本身成為環保署認證全台第一家綠色商店，並號召消費者一起做環保。 環保標章：.tw/ch/artshow.aspx?busin=4097art=2009122915063261path=13599 * 推出「廢電池造山．拯救地球」的回收計畫，短短半年就回收超過一千萬顆廢電池，締造通路回收廢電池成效最好、效率最高、首創用紅利點數做環保等多項傲人紀錄。 回收標示：.tw/ch/artshow.aspx?busin=4097art=2009122915063261path=13599 * 成立環保商品抗漲專區，鼓勵並教育消費者購買節能、省水、環保商品，平均業績大幅成長超過30%，顯示消費者環保意識全面抬頭。 節能標章：.tw/intro/introduction/list.asp 省水標章：.tw/WaterSaving/intro/introduction.asp?TitleID=1 環保標章：.tw/ch/artshow.aspx?busin=4097art=2009122915063261path=13599 * 善用活動海報，不僅能宣傳活動，更能加深消費者印象。 * 接著有三題的討論，教師可在班上自行分組競賽，鼓勵學生踴躍表達自己的想法 首先? 問題一：你認同下列這句話嗎?為什麼? ? 參考答案：此題無標準答案，教師可針對課程的學習目標引導學生正面思考，說明在企業的社會責任中，企業除了應善盡經濟責任，尚有法律責任、倫