2、贵族文化溯源.ppt

Part 3 : 执 行 神山国际，如此的定位、体量和规模 需要超越于普通旅游地产的营销模式 结合高端地产和高端俱乐部的营销优势 创新提出俱乐部会员营销方案 整合所有的线上传播和线下公关 统一传递出阶层的专属感 找回缺失已久的贵族文化 3.1 传播阶段划分 第一章 聚势——蓄谋以待 第三章 第二章 定局——炫耀传奇 论道——见微知著 10年4月—10月 10年11月－11年6月 11年7月—12月 传奇即将诞生：国际一线度假俱乐部即将立基中国安徽 传奇配套：狩猎场、高尔夫、酒店、农业体验 传奇生活：财富圈层生活方式 传奇品质：品质细节，尊贵服务 阶段诉求 阶段诉求 阶段诉求 形象导入期系列报广方案一 系列稿一 从未远离的贵族阶层 公元1884年，香港赛马会 公元2010年，中国 寰宇会 百年前，香港赛马会成立 一个闻名世界的社交圈 他们的贵族生活模式让无数名流效仿 财富的荣耀与家族的修养为入会的苛刻标准 百年后，中国 寰宇会 CLUB生活方式成为各地名流的话题 一个行走密切的精神圈子 是贵族们修养的母体 而有精神圈子的归属地，才能叫家 ● 高门槛带来相同眼光、相同身份者的汇聚 ● 俱乐部生活带来休闲拍挡、商战知己 ● 俱乐部中的俱乐部，多重空间私交 系列稿二 从进入圈层到圈层生活 公元1911年，蒙特卡洛高尔夫俱乐部 公元2010年，中国 寰宇会 百年前，蒙特卡洛高尔夫俱乐部 欧洲富豪们争相拥有一张会员卡， 期望进入一个王室贵族和企业大亨的圈层 百年后，不仅是游戏和圈层 中国的贵族更希望与懂得生活的人做朋友 性情生活，才是真正的奢侈品 吃喝玩乐的修养 普及于少数拥有CLUB生活方式的人 ● 生意对手＆调酒高手 ● 政客贵人＆雪茄男人 ● 探险家＆旅行家 ● 财富人生＆艺术人生 ………… 形象导入期平面创意方案二 系列稿一 系列稿二 系列稿三 形象导入期平面创意方案三 系列稿一 系列稿二 阶段1：聚势\蓄谋以待 东方贵族 世外玩场 事件 阶段2：定局\炫耀传奇 开始你的贵族传奇 阶段3：论道\见微知著 体验贵族领地 主题 诉求 （传奇即将诞生） 国际一线度假俱乐部即将立基中国安徽 （传奇配套） 猎枪与果岭 （传奇生活） 贵族阶层生活方式 （传奇品质） 品质细节、尊贵服务 时间轴 10年4月-10月 10年11月-11年6月底 11年7月-12月 城市中国专题： 《旅游地产与城市》 龙之寰宇，龙之传奇： 国际狩猎邀请赛 《寰宇笔记》 《寰宇纪上卷》(产品楼书) 首届神山旅游节 “寰宇会”成立 文本 品牌展示馆“寰宇沙龙”主题论坛 “寰宇”顶级会所推介会 世界顶级私人物品展 围绕品质细节 进行事件展开 “狩猎文化展“启动 《寰宇纪下卷》(概念楼书) 媒体 户外/文本/硬广/网络 狩猎场旅游设施等开放 山地别墅样板区开放 营销 节点 3.2 传播战术组合图 概念样板区开放 三联专题： 《寻找贵族阶层》 《寰宇图》(实景) 会员俱乐部启动仪式（5月） 酒店配套等开放 户外/文本/硬广/网络 户外/文本/硬广/网络 户外/文本/硬广/网络 3.3 公关事件 事件1：神山国际旅游文化节暨寰宇会成立启动仪式 阶段传播目的： 制造关注度，营造客群对项目的期待感，强化企业实力。 活动思考： 开发公司角色不仅仅是一个地产开发商，而是一个具有责任感的城市运营商。本次活动可以从城市运营、环境保护、生态发展、旅游发展的角度，对神山公园在安徽的蓝图，及对旅游地产发展的影响进行客观、深入的分析，同时结合海内外高端生活方式的探讨，预示本项目的前瞻性与高端性。 事件2：“箭镞上的文明”首届狩猎文化节 阶段传播目的： 项目在海内外的知名度提升 活动思考： 突出”高端生活元素——狩猎文化”,在国内外引起关注。 活动内容 邀请国际知名狩猎俱乐部体验目前华东最大的狩猎场。 国内首个狩猎文化博物馆启动、征集仪式 事件3：世界顶级私人物品展 阶段传播目的： 通过对高端客群圈层生活的诉求，建立身份认同感。 活动思考： 项目本身针对高端客群进行诉求，客群正好吻合展会的目标群体。 活动内容： 与“世界顶级私人物品展”进行合作，借助该展会的高端品牌资源与项目进行品牌联动。 附件——“世界顶级私人物品展”（Top Marques）是世界上第一个奢侈品展览会，每年在世界富豪聚居之地--摩纳哥蒙特卡洛举办，展会吸引了世界上最奢侈、最豪华、最顶级的知名跑车、房车、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、以及中国前沿地产旗下的私人酒店、私人飞机免费受邀参展。众多的世界之最让Top Marques大放异彩，在欧洲富豪阶层中享有很高的声誉。 3.4传播通道划分 大众媒体——长三角区域咽喉交通户外高炮 小众