产品开发及市场运作范例-安博思.ppt

* ? 2012 The European House-Ambrosetti S.p.A. * ? The European House-Ambrosetti S.p.A. 严格保密 2012年12月18日 创新、设计和市场研发：时尚领域的成功要素 Mattia Marino 中国区首席执行官, 欧洲咨询联盟-安博思 设计、时尚和奢侈品领域专家 直面未来挑战: 未来设计和时尚新战略 意大利市场消费情况 产品开发及市场运作范例 目录 创新、设计和市场研发：时尚领域的成功要素 意大利市场消费情况 (1/5) “如何评价意大利当前的经济形势?” 制订市场运作及产品创新战略的第一步，是要了解国家的社会经济形势。通过我们对行业内部人士的访谈，大家普遍认为当前意大利的经济形势不容乐观。 资料来源:安博思根据AstraRicerche数据分析 意大利市场消费情况 良好 31,7% 不清楚 0,5% 不佳 67,8% 最近两年内，意大利群众对未来短期内自身经济情况以及购买力信心持续下滑，平均每个月下降2.3%。 未来短期内消费者预计采购的产品数量 未来短期内消费者预计采购的产品价格 消费者普遍认为：自己在未来较短时间内将不会增加、甚至会减少消费数量。从以下图表中我们可以看出，消费者未来短期时间内更加倾向于购买低价产品。 意大利市场消费情况(2/5) 比现在更多 14% 比现在更少 4