信息产品营销罗绍明第4章信息产品定位决策课件教学.pptVIP

*第四章 信息产品定位决策 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 信息产品营销 主编：罗绍明 【本章重点难点】 1.信息产品市场细分的方法； 2.信息产品目标市场的选择； 3.信息产品目标市场营销模式； 4.信息产品市场定位的依据。 5.信息产品广告语的创作。 第一节 信息产品市场细分 一、信息产品市场细分概述 1.信息产品市场细分的概念 2.信息产品市场细分的理论基础： 同质市场 异质市场 3.信息产品市场细分的作用 1）有利于企业确定自己的目标市场。 2）有利于分析和发掘新的市场机会。 3）有利于企业集中有限资源重点投放。 4）有利于企业制定和调整市场营销策略。 二、信息产品市场细分的方法 1.地理细分 2.人口细分 3.心理细分 4.行为细分 三、信息产品市场细分的程序 1.选定产品市场范围（尚未满足需求的产品）。 2.估计潜在顾客的基本需求。 3.分析潜在顾客的不同需求。 4.剔除潜在顾客的共同需求。 5.为细分市场定名。 6.进一步认识各细分市场的特点，作进一步细分 和合并。 7.测量各细分市场的大小、从而估算可能获利水 平。 四、有效细分市场的标准 1.可衡量性：信息技术企业对细分后界定的子市