艾米诗精品服装店营销投资策划书.doc

艾米诗精品服装店营销策划书 前 言 在我国高等教育进入大众化的时代，大学生就业面临着前所未有的竞争和挑战。根据劳动社会保障部科研所的数据显示：我国在“十一五”期间计划年均新增劳动力需求总量为1800万，但是“十一五”期间每年新增劳动力供给为2000万，每年将出现200万富余劳动力，供给和需求之间存在差距，预计我国在未来几年内在劳动力总量上将出现供大于求，劳动力大量闲置现象。 中国就业促进会会长张小建11日在全国技能与就业高层研讨会上表示，当前中国就业形势主要面临劳动力供大于求等三大压力就业形势的第一个压力是劳动力供大于求的总量性矛盾长期存在，“十二五”期间城镇每年需要安排就业人数2500万，而每年新增就业岗位只有900万个；第二个压力是就业的结构性矛盾日益突出，这与我国转变经济发展方式和产业结构调整有着紧密联系；第三个压力是农村劳动力转移就业进入一个加速期，现在虽已转移农村劳动力2.4亿人，但农村富余劳动力仍有1亿多人不仅能为自己解决就业问题，并可以为他人提供就业机会。“你想当老板吗？”这是一个发人深省的问题，更是一个富有启迪的问题。其实，这个问题不仅仅对大学毕业生具有现实意义，就是对现在正在或即将寻找工作的人，或者已经有了工作的人，当你为寻找“饭碗”而犯愁时，或对自己手中的“饭碗”感到不满足时，也不妨想一想，我也要当老板目 录 前言……………………………………………………………………………………1 概要提示………………………………………………………………………………3 正文……………………………………………………………………………………4 一、营销策划的目的…………………………………………………………………4 二、市场状况分析……………………………………………………………………5 （一）宏观环境分析…………………………………………………………………5 （二）竞争分析………………………………………………………………………7 （三）消费者分析……………………………………………………………………8 （四）行业分析………………………………………………………………………8 三、市场机会与问题分析……………………………………………………………10 （一）营销现状分析…………………………………………………………………10 （二）市场机会分析…………………………………………………………………11 四、具体营销方案……………………………………………………………………11 （一）市场细分………………………………………………………………………11 （二）目标市场……………………………………………………………………11 （三）产品的市场定位……………………………………………………………11 （四）产品组合策略……………………………………………………………… 13 （五）品牌策略………………………………………………………………………18 预算………………………………………………………………………………… 19 结束语……………………………………………………………………………… 20 概要提示 艾米诗（I.MISS））满足工作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求（如品味交流，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品。低端价格路线正 文 一、营销策划目的： 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就成了一个庞大的服装消费市场。自改革开放以来，我国一直是全球最大的服装加工基地，服装加工技术堪称世界一流。低利润的服装加工为我国服装业发展积累了雄厚的资本基础，在此基础上，我国高利润的品牌服装民族企业迅速发展起来。 服装业是一个永续产业，在经历了产业化、品牌化的改造后，中国服装业将迎来一个新的发展机遇期随着服装业的快速发展，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。同时，消费者的消费意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善服装销售已从过去单一业态发展成百货商场、大卖场、专卖店、专业店、工厂直销店、商品交易市场、服装批发市场、电视直销、网上销售等多种方式,服装销售逐年递增。越来越倾向于舒适化、休闲化。中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年