第01章 导论.pptVIP

2011年3月30日 关键概念 广告(advertising) 广告要素 (part of advertising) 广告功能(function of advertising) 广告策划(advertising planning) 第一章 导论 1.1 广告的含义 1.2 广告的功能与种类 1.3 广告学的研究对象、内容及性质 1.4 广告策划的原则和内容 讨论题 第一节 广告的含义 一、广告的概念 广告一词的源于拉丁语Adverture，其意思是吸引人们注意。后演变为英语中的广告Advertise，其含义也演变为使某人注意某件事。广告一般有广义和狭义之分。广义广告包括不以营利为目的的广告，这类广告主要包括政府公告，政党、文化教育团体、宗教团体等的启示、声明，以及防止空气污染、美化公共环境、促进公共福利等方面的社会公益性广告，一般由各种广告媒介单位免费提供广告的空间和时间，创作人员免费提供广告的设计和制作。狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。 第二节 广告的功能与种类 一、广告的功能 广告的功能集中表现为以下几个方面： （一）传递信息，沟通产需 　【案例1-2】菲利浦电器的广告 案例分析：三则广告分别对菲利浦三种不同的小型家用电器进行了宣