活出自己的精彩（最终）.-中华医学会杂志社.ppt

活出自己的精彩 至上励合队 杨玉 全媒体出版 2008年12月19日，长江文艺出版社和中文在线在电影《非诚勿扰》热映之际，将冯小刚首部长篇小说《非诚勿扰》以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读四种形式同步出版。 全媒体出版的概念 全媒体出版（federated media publishing，FMP）：同一个内容在同一个时间于各种各样的媒体上发布，发布载体包括纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器以及未来更多的新兴媒体 全媒体出版实例 《非诚勿扰》首印图书30万册，已销售近20万册； 互联网阅读进入收费状态，点击量超过百万； 移动梦网上线8天，访问用户量接近5万； 汉王手持阅读器已有5000台电子本预装《非诚勿扰》。 在全媒体推广后， 出版社直接的发行效益增加了50％～60％；再加上中文在线所付的购买图书版权的费用，出版社得到了比原来预期多一倍的收益 全媒体出版的优势 全媒体出版的局限 一种内容的平移或者说只是一种工具层面的借用 简单的媒体互动 是在影视剧或电影热映条件下的跨媒体出版或数字化出版 忽视了根据各种媒体特点从深层次上开发适应各种媒体特性的新产品 中华医学系列杂志全媒体出版的必要性 为受众提供更便捷、有效的服务，同时降低阅读成本，达到社会效益与经济效益的完美结合。 与数字化出版公司或网站进行全媒体出版合作，将进一步压缩中华医学系列杂志的营利空间。 对于中华医学系列杂志，集中自身的优势和力量走出一条属于自己的全媒体出版之路势在必行。 中华医学系列杂志全媒体出版的可行性 学术期刊的小众媒体属性，注定中华医学系列杂志不能像畅销书一样依托于大众媒体进行全媒体出版运作。但中华医学系列杂志进行“一种内容在多种媒体多元发布”，仍有可操作的空间。 第一步：构建数据库、打造数字出版平台 第一步：构建数据库、打造数字出版平台 第一步：构建数据库、打造数字出版平台 构建数据库 期刊数据库 专家数据库 作者数据库 读者数据库 打造数字出版平台 一个整体 不能分割 整体销售 打造数字出版平台 第二步：依托于网络数据库的跨媒体出版 进行跨媒体出版的切入点是为网络数据库不断补充新资源的网络出版和依托于网络数据库的手机和（或）手持阅读器出版 网络出版 手机出版 适合轻阅读和快速阅读 碎片时间，无聊经济 携带方便 暂不适合深度阅读，不适用于学术图书 以免费或随话费套餐附赠的手机新闻报为主 手机出版 变换思维：可通过读者数据库为受众主动传递杂志简要信息，加深受众与媒介的沟通 免费提供论文摘要，引导读者下载或购买全文 手持阅读器出版 指向深度阅读 价格较高，有降低的趋势 规格较大，不能折叠，携带不便 容量大，专为电子书设计 第三步：以音频、视频为基础的多媒体出版 听觉传播和视觉传播是最古老的信息传递方法 听觉传播和视觉传播的信息由于缺乏载体而无法长久保存，于是信息被抽象成文字 文字所表达的含义是模糊的、抽象的 第四步：真正意义上的全媒体出版 真正意义上的全媒体出版是“任何人可以在任何时间、任何地点，以及任何方式获得任何内容”。 每个人都能以他最习惯、最便捷的方式进行阅读或信息的获取 谢谢！ * * 中华医学系列杂志全媒体出版可行性报告