第三讲鸦片战争到新中国成立前的广告（4课时）.ppt

一计不成又生一计。1933年，英瑞公司偷偷购买1000箱白日擒雕牌炼乳，故意搁置到发霉变质，再偷运到福州抛售，想以此彻底破坏百好厂的声誉。面对恶劣形势，吴百亨立即派人赶往福州，花费巨资把这批变质的产品全部买回，然后刊登广告,告诉民众将把这些变质产品全部沉入大海。如 此敢作敢为，民众大为叹服，白日擒雕的产品声誉不但没有受到破坏，反而得到消费者的进一步信任。 英瑞公司二计不成又生三计。他们提出用巨款买断“白日擒雕”的商标。面对诱惑吴百亨说：“我办工厂是为了振兴国货，你们出钱再多，我也不卖！” 4.广告文案技巧成熟。 双十牌牙刷广告 胡文虎永安堂广告之《前途篇》 人情似纸薄，你失败了，困难了，过去的几许友情就把你忘却净尽！如飘然的溪流，似凄清的秋夜里。 爱人的心儿，何尝不是这样？任凭你给了她多少痕迹了，假如失败了，困难了，她也会给同样的心，冰冷淡薄而孤零。 消极的人们或许加此心灰气沉，走上浪漫悲哀路程！哈！朋友，这正是你的失败呢！朋友！你要晓得，这就是你的人生，这就是你的动身途中必要过程！失败了，困难了，胸向前逞，口含起虎标八卦丹，小心地一步一步前进，去处就在于是你的成功的路程。 胡文虎永安堂广告之《少女日记篇》 今日放学后，同着菊，看影戏。进门时，有一个男子死盯着我，真叫人好难为情。想不到我进院坐定后，那一个刚才盯我的男子竟又来坐在我的右边。我心里砰砰地跳，今天出门时辰不好，所以才碰到这种事。还有叫人更难忍的，是那个男子的气还臭得很。幸得菊带了虎标八卦丹，我忙把它含到口里，才觉到一阵芬芳，赶走了周遭的臭气。 胡文虎永安堂广告之《 揩油篇》 国民党当局一度推行所谓“新生活运动”，试图改变社会风气、提升社会道德水平。胡文虎据此做了一个广告，标题是《提倡新生活运动，必须揩油》。新生活运动以礼、义、廉、耻为基本准则，提倡社会文明，怎么能“揩油”呢？读完广告才知道，政府提倡新生活运动，大家必须时时揩点万金油，提神醒脑，保持精神焕发，身体健康！广告既讽刺了“新生活运动”，又宣传了产品。 胡文虎永安堂广告之《放屁篇》 国民党要人吴稚晖有句著名的口头禅：“放屁，放屁，真是岂有此理！”有一次，有人写了一首诗讽刺国民政府，吴稚晖听了之后，勃然大怒，骂道：“放屁，放屁，真是岂有此理！”过了几天，上海各大报纸显著位置出现一则巨幅广告，广告的大字标题是：“放屁，放屁，真是岂有此理！”文案是一封患者来信，说自己患病多年，求医问药，钱花不少，病却没治好。后来服用了胡文虎的万金油，连放了几个屁，顿觉轻松，病完全好了。胡文虎拿吴稚晖的话大做文章，国人拍手称快。而吴稚晖看了之后只能无可奈何，从此再也不敢轻易说“放屁”了。 胡伯翔（1896-1989） 5.广告美术精益求精。 视频资料：《老上海广告人》纪录片片断 老上海月份牌大王胡伯翔 胡伯翔是上海身价最高的月份牌画家，他的收入是同行的百倍，他是画坛权威吴昌硕的忘年交，上海青帮头领杜月笙的座上客。胡伯翔的月薪高达500大洋，条件仅仅是：一年完成一幅大月份牌广告，而且只画中间人物部分，四周图案都由别人完成。 他青年时来上海发展，有两件事 使他初露头角：一是在10天之内赶绘上海商会会长朱葆三的大幅画像，在无人敢揭榜的情况下，伯翔敢于挑战，在规定时间内绘成，赢得好评；二是他闯入吴昌硕等人经常活动的画社，当场作画，得到前辈画家的称赞。由此，初来乍到的胡伯翔在上海站稳了脚跟。也正是因为他的这种才华和自信，英美烟公司才决定以高薪聘请他入美术室。 1917年，21岁的胡伯翔开始月份牌创作，他注重作品的质量与个性，高超的画技得到公司赏识，也就享有了许多别的画家享受不到的礼遇：每月获500元银洋高薪；允许进出“华人与狗不准入内”的上海滩公园；特许使用洋人专用厕所，乘坐洋人渡轮等。虽然英美烟公司给予胡伯翔很高的待遇，但他并没有因此丧失民族气节。抗战时期他毅然离开英美烟公司。 紫藤美女 哈德门香烟广告 胡伯翔作品 杨贵妃醉酒还宫 香烟广告 关云长义释曹操 香烟广告 （三）广告代理制产生 约在19世纪下半叶，中国有了广告公司和广告职业。外商广告公司中，英美烟草公司广告部规模最大。 英美烟公司广告部美术股内景。公司高薪聘用中、英、日、俄籍美术师，依画家所长，分别绘制各种月份牌广告画、招贴、烟标、橱窗、路牌广告等。绘制烟画画稿的美术师一个季度内需完成10幅作品。 报纸广告发展以后，出现了专业广告代理人，俗称掮客，以给报馆杂志拉广告为业，收取佣金。1904年，中国人开办闵泰广告社。 1909年，吴兴人、王梓濂设立维罗广告社，华人职业广告人诞生。 （四）广告管理起步 1904年，清政府颁布《商标注册试办章程》，这是中国最早的商标法。191