香侬寨湖南地区广告策划方案.docVIP

香侬寨湖南地区广告策划方案 策划者：张任 策划时间： 前言 策划背景: 香侬寨是一家以传播湖湘文化、弘扬湘菜产业 、发展全国连锁为经营宗旨的上规模的特色餐饮连锁机构。湘菜发展历史至今已经有两千多年，湖南简称湘，有“芙蓉国”的美誉。 策划目标： 吸引更多投资者加盟 扩大企业在消费者心中的知名度和美誉度 策划内容： 据中国烹饪协会统计调查，中国有5亿人可以吃辣，这说明湘菜具有很大的市场潜力。香侬寨品牌与2009年6月创立，发展以特色湘菜为主的连锁经营企业，此次为了在湖南市场加快加盟事业的步伐，所以做了这一套针对湖南市场的广告策划方案。 目录 前言……………………………………………………………(2) 市场分析………………………………………………………(4) (一)企业的宏观环境及行业分析.......................(4) (二)消费者分析.....................................(4) (三)竞争对手和其广告分析…………………………………….(4) (四)产品特色分析……………………………………………….(5) 二．市场策略……………………………………………………