偏好衡量在市场研究中的重要性.pptVIP

好的标准 选择法 配比法 ? 有效性 X . 做出回馈（参与）的方便性 X . 参与程度 X . 中（立）性 X . 生态效度 X . 对相关因素的敏感性 ? ? 实验室研究 第1组 A = RC Cola B = Coke C = Shaws 第2组 a = Coke b = Coke c = Coke 讲座概要 ? 讨论不同类型的市场研究方法 ? 讨论联合分析法 ? Jello广告策略的视频录像 ? 完全信息预期值 ? 营销问答游戏 ($$$) 直接绘出无差异曲线 # 美元 # 多纳圈（一种油炸食品） 质保年限 质保年限 1 2 3 1 2 3 对约会可能程度的评级 外表 个性 英国口音 总体满意度 联合分析法 外表 个性 英国口音 总体满意度 谁会胜出? P a t 还是 C h r I s？ 外表 个性 英国口音 满意度 = -55 + 5(外表) + 10(个性) + 15(英国口音) 市场研究的类型 市场 研究 第一手资料 实验法 非实验法 第二手资料 内部来源 外部来源 联合分析 现场调研 问卷调查 焦点群体 观察法 相机 X: 相机 Y: 快门 手动 自动 耐用性 防水 _________ 相机 X: 相机 Y: 价格 $130 $105 耐用性 防水 _________ 哪种功能更重要？： 防刮擦外表还是抗藻菌功能？ 你倾向于哪种水族箱？ A B 防刮擦材料 不能防刮擦 无抗藻菌功能 具有抗藻菌功能 极度偏好A1 ….2….3….4….5….6….7 极度偏好B 偏好衡量在市场研究中的重要性： ? 消费者喜欢玻璃杯甚于塑料杯吗？ ? 消费者会多付35分购买塑料杯吗？ ? 酸奶产品中哪一个更重要：口味还是口感？ ? 有多少成消费者愿意为了提高一倍处理速度而在笔记本 电脑的重量上作出牺牲（增加50％）？ ? 消费者会为一个防刮擦功能的丙稀酸制水族箱支付多少钱？ 如果它具有抗藻菌功能呢？如果重量轻25％呢？如果强 度增加40％？如果带有弧形边角？ ? 为消费者增加这些产品特色在生产成本上是否划得来？ 消费者研究 来自于你经历中的实例 衡量价值／偏好的多种不同方式 ? （直接）选择法 ? 分级选择法 ? 等级排列法 ? 配比法 ? 定价 ? 评定等级法 ? 购买可能性 直接选择 品牌: Sunbeam 价格: $75 速度: 4 分钟 自我清洁: 是 自动关机: 否 品牌: Toastmaster 价格: $95 速度: 4 分钟 自我清洁: 否 自动关机: 是 分级选择 → 完全喜欢B → 完全喜欢A 勾选下面的小方格以示你对其中某款相机对比于另一款的喜好偏好程度 产品特色 价格 照片质量 拍摄步骤 个性化外壳更换 相机 A $35.00 模式 A 2 步 可更換 相机 B $25.00 模式