广告媒介_杭州地区媒体接触习惯.pptVIP

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2017-02-24 发布于河北
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广告媒介_杭州地区媒体接触习惯.ppt

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广告媒介_杭州地区媒体接触习惯

福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------杭州地区福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 杭州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视广播报纸杂志单位: % 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型单位: % 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 经常收看的电视台---排名前10位单位: % 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 经常收看的节目类型---排名前20位单位: % 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 经常阅读的报纸---排名前10位单位: % 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 结论：杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视的节目类型仍是新闻、影视类节目。福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况空调品牌: 长虹春兰格力海尔海信日立 LG 美的依莱克斯松下监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日监测频道: 本地电视台数据来源: AC尼尔森广告监测福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31 单位: 千元福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位: 千元 (2) (1) (5) (3) (4) (3) (3