金汉斯娜林自助餐厅网络营销策划案(P23页).pptVIP

金汉斯餐饮连锁—网络营销方案框架 北京中企动力商务信息有限公司 2010年 3月 市场背景 网络营销策略 案例分享 据慧聪邓白氏数据： 2008年餐饮业零售额达15404亿元，比2007年增长24.7％，连续18年保持两位数的速； 2008年人均国内生产总值(GDP)超过2000美元，居民消费能力增强，消费层次提高，正餐高端消费额比重将持续增长； 据国家商务部预测： 2010年，我国餐饮业零售额将达到20000亿元，可见餐饮业在拉动消费需求、构建和谐社会、增加税收、促进就业等方面发挥了重要作用。 据艾瑞咨询调查数据，餐饮业的发展态势?： 1、餐饮企业的连锁化、集团化是我国餐饮业发展的主流；? 2、大众消费成为餐饮消费的主要力量；? 3、饮食文化成为餐饮竞争的分水岭，品牌成为餐饮企业的核心竞争力；? 4、科学化、营养化成为餐饮业的重要指向标。? 金汉斯企业现状分析?： 1、企业发展状况与企业品牌知名度不对称，品牌知名度低；2、企业自我推销概念不清晰，主动营销环节缺失；? 3、企业自身展示和说明不到位，未能体现企业优势； 顾客喜欢金汉斯的应该是肉的来源、选材和烤制的工艺，这才是金汉斯的优势 09年品牌网络广告投放费用8亿 09年3月至9月，中国品牌网络广告预估投放费用保持稳定增长的趋势，增长率维持在5%以上。 2010年企业营销预算趋势 对于