运动鞋广告策划案运动鞋广告划案策划案.ppt

广告语 From now on 从现在开始 * 理由 * 广告定位 主打体育特色，致力于专业运动品牌的塑造，走中高档运动品牌路线，打造“回力运动”。 以新的姿态复出，迎合主要 消费者的喜好，以“From now on从现在开始”的新形象和新口号激情澎湃地重新出发。在青年消费者中建立知名度和口碑，努力成为有影响力的中高档运动品牌。 * 四、创意表现提案 从现在开始 From now on * 星座奇缘鞋 * * 创意灵感 * 报纸广告 回归篇 我回来了， 跌跌撞撞后我回来了， 带着过去的荣耀、寂寞与渴望， 伴着现在的踌躇满志、奋发和激昂。 走在路上，我感受到风的抚摸， 脱胎换骨般，轻盈流畅。 From now on, 从现在起， 是的，从现在。 你敢摆脱过去的阴霾， 跟随我奔向一个不一样的崭新明天吗？ 别跟我说“不” 我已看到你的眼睛，你的脉搏，你的向往， 你的睿智和锋芒。 从现在起， 我要和你一起 丢掉过去种种 披上我们的战甲 吹响我们的号角 跨越、穿越 打拼、向前 一个无与伦比的未来 * 梦想篇 星是一片白 梦是一片红 篮球场上的你我从来都只爱红白 火热的激情燃烧自己 不服输的狂野证明自己 比我强吗 好，我们上场 大声say high 从现在开始 让红白见证 我的回力、我的主宰 * 奋斗篇 是汗水么，是泪水么 在千军万马中 踩在伤疤的脊梁上 异军突起 不怕疼痛，不怕束缚 从现在开始 即是战士 跌倒之后 依旧傲立 咆哮一声 “战斗下去，拼到底！” * 视频广告 镜头一：我爱挥洒 从现在起，上场后我就是焦点 镜头2：我不想被看扁 从现在起，爆发后 就不再畏惧 * 镜头3：我爱飞翔 从现在起，high起来就不再停下 镜头4：我不想跟人脚步 从现在起，我就是生活的主导 镜头5：回力 从现在开始 * 网页广告 * 户外广告 * 户外广告 路牌广告 * 户外广告 路牌广告 * 五、广告媒介预算 从现在开始 From now on * 报纸媒介投放 精品购物指南 位置 内页普通版面*内页跨页（前1/2叠） 规格 宽×高（cm） 52×37.5 版面费 358000元 一份需付 4元 计划投放 10000份 总共预算 358000+10000×4=398000元 * 网络媒介投放 新浪微博 期限 2012年 位置 主正文顶部通栏 尺寸 720×90 轮播一次/一天 15元 一天轮播1000次 总共预算 1000×15×365=5475000元 * 户外广告投放 户外广告（车体） 地点 北京 期限 2012年（12个月） 价格 8000元/辆/月 预计投放 200辆 总预算 8000×200×12 户外广告（路牌） 地点 北京 期限 2012年（12个月） 价格 5000元/月/一个大型广告牌 预计投放 500个 总预算 5000×500×12 * 电视媒介投放 湖南卫视快乐大本营时段 投放期限 2012年 广告形式 视频广告 视频时长 20s 价格 13800元/次 次数 3次/周 总预算 13800×3×52=2152800元 * 运动鞋 带你体验不同的运动 感受不同的刺激 （广告词） 三、广告策略 (一)广告的市场策略 一、广告目标市场定位策略 二、细分市场 三、无差别市场广告策略 四、差别广告市场策略 五、集中市场策略 (二) 广告促销策略 (三) 广告心理策略 四、广告的实施策略 1、广告的差别策略 2、广告系列策略 3、广告的时间策略 运动员：运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。 时尚男女：???“回力”、“飞跃”鞋突然爆红，让中国的无数潮男潮女们也开始在大街小巷中寻寻觅觅。 广大消费者：物美价廉的回力，使得它在长时期内都是广大消费者最佳选择。 不论是在中国各地，还是在海外，甚至是在网上，你都能看到有回力鞋在销售。 回力鞋在商店卖得红火，网上的火爆也不容小觑。在网上经常可以看到诸如以“我买了双回力鞋”开头的帖子，而且跟帖率相当高。 在淘宝网上，输入“回力鞋”，最便宜的只需要23元，而且种类很多，分为篮球鞋、网球鞋、跑步鞋等。 * * * 回力运动鞋广告策划案 从现在开始 From now on * 前言 * 回力，是一个拥有着五十年光辉历史的国产运动鞋品牌，其优良的质量、深厚的时间积淀、丰富的民族内涵，使其象征意义远远大于作为一个简单纯粹的运动品牌。然而近些年来由于外国各大运动品牌的强势进入中国市场，回力的市场份额受到巨大影响。近些年来，回力适应时代潮流，奋起直追，重新塑造其品牌形象，聘请国内外时尚设计师对回力运动鞋进行全新