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目录 消费者媒介接触习惯分析 《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》 新生代《中国市场与媒体研究》（CMMS） 竞品分析 AC尼尔森140个城市、482个频道、329份报纸和224份杂志 数据年月：2003年1-9月 媒介策略发展 媒介计划服务的后继工作 目标消费者描述 消费者媒介接触习惯-北京 消费者媒介接触习惯-北京电视 消费者媒介接触习惯-北京报纸 消费者媒介接触习惯-北京电台 消费者媒介接触习惯-北京杂志 消费者媒介接触习惯-上海 消费者媒介接触习惯-上海电视 消费者媒介接触习惯-上海电台 消费者媒介接触习惯-上海报纸 消费者媒介接触习惯-上海杂志 各个城市电影接触情况 各城市互联网接触情况 竞品分析 总体分析 分市场分析 竞争对手投放分析-总量 竞争对手投放分析-分媒体 竞争对手投放分析-分品牌 竞争对手投放分析-分季节 竞争对手投放分析-分季节 竞争对手投放分析-分周期 各省投放金额排名 各城市投放金额排名 松花江投放前20位报纸 五菱投放前20位报纸 各级市场投放份额比较 各级市场占有率和媒体分析 竞争对手投放分析-一级市场总量 一级市场媒体投放分析-总量 一级市场媒投放分析-电视 竞争对手投放分析-二级市场总量 二级市场媒体投放分析-总量 二级市场媒体投放分析-报纸 二级市场媒体投放分析-电视 竞争对手投放分析-三级市场总量 三级市场媒体投放分析-总量 三级市场媒体投放-报纸 三级市场媒体投放分析-电视 松花江民意上市描述 松花江民意上市描述 松花江民意上市描述 五菱之光上市描述 五菱之光上市描述 五菱之光上市描述 达到媒介目标相应媒体策略 媒体选用 建议推荐媒体 建议媒体1-报纸、电视 建议媒体2-报纸 电视收视率分析-上海25-34 报纸成本分析－上海 建议媒体4-户外 根据产品的特性，我们推荐客户采用射灯牌、霓虹灯、巨幅广告 媒体特点： 强烈视觉冲击力 提升品牌形象，树立“大品牌” 的广告效果 一般位于交通枢纽地区 创意媒体 一级市场投放分析 浙江 江苏 上海 京、津 广东 广西 山东 河北 报纸 电视 二级市场 二级市场投放分析 东三省 呼和浩特 山西 河南 三级市场投放分析 云、贵、川、渝 江西 安徽 闽、陕 湘、鄂 其它市场 报纸 无级市场 海南、甘肃、新疆、宁夏 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 建议媒体3-电台 数据来源：ACNielsen 收视仪 8/12-9/13 2003 上视新闻、东视新闻、电视剧频道 CCTV1、CCTV6 电视栏目收视点成本分析 阅读率 CPM 资料来源： CMMS 中国市场与媒体研究 2003 媒体投放策略-报纸 以各地发行量最大的日报做为首选，以加强信息的覆盖面，提升品牌知名度。 以千人成本低，目标受众群感兴趣的报纸做辅助，用以真正的捕捉到消费者。促进产品销售。 以每周或两周一次的频率出现，上市初可略为密集些 投放周期上以周二、周五为主 上海地区电台收听情况分析 % 媒体投放策略-电台 以目标族群最常接触的电台/节目为主要选择, 即－ 收听高的电台 交通信息台或有关频率（后附收听率表） 2、电台及节目选择 1、操作方式 5/10”硬广告 专题或赞助 报时信息，提醒安全 专题冠名 关注交通法规，融入汽车文化 1、地级或县级城市主要地段 2、省级通往地级或地级通往县级交通要道 建议媒体5-户外 网络推荐整合营销 国内三大门户网站在纳斯达克的成功标志着新兴媒体的建立 突破了传统媒体的束缚观点 国内网民从最初每年几何数的增长，到现在的稳步向前 目前没有任何媒体具有它这种特性 SARS的出现改变了传统的商业和广告方式 网络将大大缩短商业交易成本 画中画 推荐广告形式--画中画广告 位于相关行业新闻的终端页面，面积大，信息包含量大，视觉冲击效果强，且具有针对性，只有对汽车感兴趣的网民才能看到广告， 建议媒体6-网络 按钮 推荐广告形式--按钮广告 最常用的广告形式，主要是用于品牌提醒，面积较小，一般位于页面的显著位置，性价比高 建议媒体7-网络 推荐营销合作---联合品牌专区设置 跟门户网站的汽车频道联合开设品牌专区，作为跟网站的内容合作，长期存在于汽车频道的相关页面中 建议媒体8-网络 推荐营销合作--软性宣传 根据客户需求，发布相关的软性新闻，帮助客户建立更多的信息