第五章网际网路配销策略.ppt

* F7812 網路行銷 第三版 * F7812 網路行銷 第三版 ?第五章 網際網路配銷策略 旗標公司授權採用本書為教科書之老師得於教學時使用本著作內容，或製作為線上數位教材，供使用本書為教科書之學生，透過校園內部網路連線方式，實施個人非營利性質之線上檢索及閱讀，但不得下載，並不限地域，作為學術研究目的之參考。 配銷的意義 中間商的存在，主要有三大作用 ： 提供服務 轉運、儲存、銷售、定價、促銷、購買、行銷研究、資金融通等等。 解決問題 數量差距 配置差距 交易次數 提供時間及地點效用 將正確的商品 (right product)， 在正確時間點 (right time)， 供應到正確的地方 (right place) 台灣快遞服務的通路革命 郵局限時信 郵局快遞快捷 民間郵局 貨運公司 國際快遞公司 宅配公司 網路宅配服務 網際網路與配銷通路 1. 產品分類 (Assortment) 2. 例行性配銷流程 (Routines) 3. 產品搜尋 (Searching) 網際網路與傳統媒體最大的差異就是除了可以當成行銷溝通的媒體外，還具有配銷通路的功能。 通路權力轉移(Power Shift) 產品 零售商 消費者 消費者 品牌 雜貨店 超級市場 電子零售商 產品 批發商 消費者 零售商 零售商 三個觀點來看網際網路與配銷通路的關係 距離 (Dis