第七章 网络传播的典型形式.ppt

* 第七章 网络传播的典型形式 * 第一节 网站传播 一、网站传播的主体及目标 1、互联网服务提供商 2、媒体 3、政府 4、机构和组织 5、企业 6、个人 * 二、网站传播的特点 1、技术相对复杂 2、网站具有控制权 3、受众不确定 4、可互动性 * 第二节 即时通讯传播 一、即时通讯传播的功能（对于个体） 1、个体交流 2、信息共享 3、人脉资源积累 4、个人信息与情绪表达 群体即时通讯的功能是什么？ * 二、即时通讯传播的特点 1、点对点的交流结构 2、同步交流 3、交流的可控性 4、交流手段丰富 5、以个人为节点的复杂交流网络 “六度分隔”理论 * 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度空间理论，也叫小世界理论。 * 1967年，哈佛大学的社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)就设计了一个连锁信件实验。他将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人，信中放了一个波士顿股票经纪人的名字，信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终，大部分信在经过五、六个步骤后都抵达了该股票经纪人。六度空间的概念由此而来。 * 三、即时通信传播的社会影响 （一）即时通讯传播与传播的娱乐化趋势 （二）即时通讯工具的使用和社会人群的分化 （三）即时通讯传播与舆论表达 （四）即时通讯传播与社会动员 * 第三节 网络社区传播 一、网络社区的构成基础 （一）类型 1、以话题为中心的“圈”式结构 2、以内容或关系为纽带的“链”式结构 * 虚拟社区的形成和传统社区一样，是基于人类的四种基本要求： （1）兴趣（interest） （2）关系（relation） （3）幻想（fantasy） （4）交易（transaction） * 二、网络社区与个体的相互作用 （一）社区对个体的影响？ * 1、满足个体特定需求 2、调节个体心里 3、帮助个体认知环境 4、建立或加强社会关系 5、影响个体态度 6、影响个体价值观 7、满足个体归属感 * （二）社区对个体形成影响的作用机制 1、通过信息环境作用个体 2、通过交往对象作用个体 3、通过权力结构作用个体 4、通过群体心理作用个体 * 第四节 博客、微博传播 一、博客、微博传播者的需求及满足机制 （一）自我形象塑造 整个世界是一个舞台，所有男女不过是这舞台上的演员，他们各有自己的活动场所，一个人在其一生中要扮演很多角色。 ——莎士比亚《皆大欢喜》 * * 符号互动论的第三代代表人物欧文·戈夫曼的“拟剧理论”关注的是日常生活中人们如何运用符号预先设计或展示在他人面前的形象，即如何利用符号进行表演，并使表演取得良好效果。 在戈夫曼看来，我们全都是一些假戏真做、装腔作势的骗子。人一生中的绝大多数时间都是在演戏，目的是赢得观众的认可乃至喝彩。戈夫曼认为，我们是为在他人心目中塑造一个自己所希望的印象而表演。 * （二）多样化的活动体现多元的使用诉求 1、自我表达 2、记录历史 3、自我推介 4、信息传播 5、公共信息整合 6、知识管理和分享 7、公共服务 8、娱乐 * （三）社会报偿成为博客、微博活动的外在追求 1、增加社会影响力 2、形成人际关系网 3、带来商业利益 * 芙蓉姐姐做客央视《奋斗》 瘦身成功被赞“励志女神” * 近日，网络红人芙蓉姐姐做客央视大型励志脱口秀节目《奋斗》，当天芙蓉姐姐以一袭罕见的中型装扮再次颠覆以往风格惊艳亮相，国际范十足。现场芙蓉更是即兴舞诗，S曲线不减当年，在谈到现在被大家称为“励志女神”是何感受时，芙蓉姐姐坦言很喜欢这个称号。 此次节目组精心设计了三个篇章“芙蓉前身，芙蓉传奇，芙蓉未来”来讲诉网络追梦人芙蓉姐姐八年的奋斗历程，央视是这么形容芙蓉姐姐的“如今，历经八年的抗战，她从最早的疯狂谩骂和嘲讽，摇身一变，成了正牌明星。她不再抓住曾经那一片谩骂来证明自己的存在感，而是再次把握住了时代的风向标，开始瘦身、拍电影、出单曲、开公司、做慈善，变得知性、高贵、典雅。完成了瞩目的蜕变，成为了现在的励志女神。” 专访中，芙蓉姐姐首次讲诉了自己如何在网络坚守8年，如何把旁人的不理解变成了前进的动力，如何从一个平民草根到现在的励志偶像，最后芙蓉姐姐留下了自己的奋斗感言“只要用心去征服蓝天，任何人都可以飞翔。”并以一首原创单曲《芙蓉说》结束了长达一个半小时的专访。 * * （四）影响博客、微博可持续发展的因素 1、时间与精力 2、个人特长 3、外在环境 * 二、博客、微博受众的需求及满足机制 （一）寻找社会归属感是博客、微博受众的主要心理动因 （二）博客、微博受众与传播者的使用诉求相呼应