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一、产品主要概述 本书属于言情类穿越小说，封面设计属于古体式，以古典为主，现代为辅，书的背面有一小段经典话以及简短开始。 主要消费者人群为：高中生、大学生、以及上班族 二、产品参考图 三、市场分析 由于本书所面向的消费群体是学生和上班一族，销售的是言情小说，参考了许多言情小说的封面及图书设计，比如《幻城》、《梦里花落知多少》等各大知名畅销言情书，并仔细研究其内容和封面，因此要做到在这类市场中站稳脚，需要我们对书的封面进行很好的创意和设计，并针对我们的目标消费者，根据他们的喜好，设计出一款他们喜爱的图书封面。 四、市场定位 实用范围 本书的实用范围在学生和上班一族上，因为言情小说可能太老的人不会看，年龄太小的不适合，所以确定了本书的实用范围。 本书可以有来赠送好友，可以用来作为图书爱好者的收藏，还有简单的进行阅读。 对喜爱言情小说以及爱看穿越小说提供很好阅读平台。 五、结构和功能设计 外部结构： 本产品外观是以古典为主，给人以古色古香的觉，粉底黑字，这象征言情小说的故事很优美，能吸引读者。 内部结构： 1、运用16K的纸张进行印刷 797*1092 2、运用宋体5号字进行印刷 3、书中精美插画印刷 4、在成都某印刷厂印刷 同行业差异点，优点和卖点比较 差异点： 一、大多书书都只能在网上阅读，而纸质的书不伤眼睛，比电子图书更有收藏价值、易于保存 二、便于书写，看见好的句子可以勾划。 优点： 内容丰富，通俗易懂，语言幽默，价格合理，封面设计精美，符合现代人审美观念。 卖点： 一、书店内穿越类型小说较少，市场空缺大 二、根据调查问卷分析，多数高中生、大学生以及上班族都能接受的价格范围内，消费潜力较大。故将书的价格定位在19.8元 产品的定价方法 产品定价主要考虑成本、竞争和需求三个因素。 因此我们主要采用需求差异定价法、随行就市定价法和产品差异定价来定的价格 考虑到本书的印刷、纸张、运输、储存、包装、销售，封面等一系列基础，成本在10元左右。定价19.80元 预计产销三年 六、市场风险预测与对策 本书风险 ： 一、市场内激烈竞争的威胁 二、图书的滞销（以穿越为内容的书比较多） 三、盗版书籍的出现，比同类书价格更低 应用对策 ： 一、书店内穿越内书比较少，所以要把握市场空缺，做好竞争准备（封面设计、以及内容充实性） 二、宣传新产品，尽量多销，并把新书推荐摆放显眼位置 三、教会消费者如何购买正版书籍，添加防伪标签，打击盗版 七、促销措施 第一、可以在新产品上市的时候的附赠藏书票，提高书的价值，从而使一部分藏书爱好者产生购买欲 第二、可以在书的包装上附带一些小赠品，比如书签、漂亮的插画图。增加消费者购买欲 第三、可以进行人员上的促销，让促销人员对顾客进行书的介绍，增加顾客对书的了解，增强购买欲 第四、组织作者到零售书店举办讲座、签名售书等新书推广活动，组织书评家发布书评等 * 东升出版社 新产品开发企划案 本产品面向的是实体图书市场和网络市场，在实体书店和网上书店上进行销售，面向的是学生和上班一族的消费群体。 150本 200本 200本 350本 350本 350本 400本 350本 300本 10-12月 7-9月 4-6月 3250本 总销量 250本 第三年 第二年 150本 200本 1-3月 第一年