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广告学原理 导入：我们生活中的广告 （1）80年代的莱福灵、贴在电杆上的牛皮癣、针对农村的现身说法广告等。 （2）不同人对广告的看法 社会学家，经济学家，普通人。 （3）广告自古就有，且无处不在 广告学相关链接\古代广告招牌.ppt 第一章 绪 论 第一节 广告的本质 一、什么是广告 出资人通过各种手段传播企业和产品信息给受众的一种营销传播活动。（见教材） 关键词：受众、传播、有偿。 广告学相关链接\广告的本质.ppt 二、广告的本质特征 第一、广告最本质的特征是传播信息，必须由广告主付出代价（经济性）。 纯粹为了获取利益而强行做广告是不可取的。 第二、广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主体之一，是广告传播的法律责任人。 三、广告传播的历史 （一）古代广告 口头（叫卖）广告、实物广告、标记