中高端客户金融理财营销实务.doc

中高端客户金融理财营销实务 需求解析 作为商业银行客户经理—— 如何高效识别客户投资心态、快速拉近与客户的距离？ 如何掌握判别客户财务信息、分析挖掘客户潜在需求？ 如何能与客户实现高效沟通、提高倾听发问回应作用？ 如何把客户需求转化为营销、协助客户有效配置资产？ 如何运用发挥自身产品工具、转化实现客户财富目标？ 如何巧妙应对化解客户提出的各种异议问题？ 如何在日常中开展自我修炼、提升为金融达人？ 课程目标 1.让客户经理深层次了解岗位定位、行业定位、自身定位，改变传统推销观念，提升金融从业人员服务意识，迎合客户需求； 2.让客户经理认识不同的客户投资心理，掌握这些投资心态在金融服务中的应用，提升与客户的沟通服务能力； 3.令客户经理更容易切入客户现实目标，与客户形成良好的沟通互动效果，撬动客户潜在需要，并实现金融产品高效推广营销的现实需要； 4.并有针对性地把产品融入客户的需求，达到客户采购有目的，产品营销有效果，工具运用合理到位。 5.让客户经理能掌握沟通三大环节的核心操作，与客户高效沟通； 6.让客户经理能通过异议处理的三个层面，从容面对客户提出的异议，高效化解矛盾点； 7.让客户经理在专业技能方面、自我金融素养方面等多角度提升，实现参训人员向专业金融理财顾问转型。 学员收获 1.能掌握“四种常见投资理财心态”，判别这些心态在选择投资理财工具时的呈现方式，并使用合适的方式与客户沟通、提供精准服务，争取客户信任； 2.灵活运用沟通的三大环节，让客户经理与客户沟通时提升沟通效能，直接提升营销话语效能； 3.学员能清晰掌握金融理财的“财富健康三标准”、“八大规划”，并以此作为与客户营销交流沟通的切入点，并以此基础为客户设计金融理财搭配，实现高效营销； 4.学员能运用四大核心金融理财需求下定义式销售 5.学员能灵活运用本机构的理财产品，合理为客户配置资产，实现客户未来目标，提升服务质量，增强客户黏性，实现多次营销的目的； 6.面对常见的客户异议，让学员掌握通过“三招制胜法”高效化解客户担忧、异议，实现成交； 7.通过课程演练，让客户经理模拟体验与客户沟通的场景，发现不足，完善自我； 8.学员在日常中开展四大方向的自我修炼 适合的培训对象:客户经理、理财经理 适合人数：建议60人/期 培训周期 授课形式及特色 室内授课 + 理论精讲 + 实战演练 互动式教学 + 体验式教学 团队学习 + 案例教学 模拟演练教学 课程大纲 第一天： 第一单元：开篇/课程导入/形成团队 达成共识，课程概述 破冰——全员参与，形成团队，落实课程规则 体验——我要找到你 第二单元：金融理财服务定位 1.金融理财意义 2.金融理财业务工作定位 3.金融顾问的角色定位 思考：角色认知——我工作的角色是什么？ 4.客户经理三大“角色”的扮演差异 角色一：产品托——做嫁衣、伤自己 角色二：推销员——任务重、压力大、成交低 角色三：财富顾问——提地位、固客户、稳增长 5.金融营销压力形成与解决方向 6.P2P与民间金融行业定位与市场分析 7.P2P与民间金融行业与理财的结合模式 8.增加客户“黏性”出发点探究 第三单元：金融理财营销中的投资心理识别 1.客户投资性格心理学 1）客户投资性格心理区分 2）客户投资性格觉察识别 3）四种理财性格快速识别 4）投资心理学好奇心激发 测评——自我投资性格心理 视频——四种性格特征察觉 讨论——人物性格心理分辨PK 2.投资心理学团队演练 1）演练规则说明 2）团队协作演练 3）演练点评 4）演练分析 演练——团队协作分辨客户心态 3.投资性格心理学应用 1）自我投资性格心理应用 2）性格心理对客户开发与服务的影响 3）客户投资性格心理应用 4）投资性格理财需求差异 5）投资性格营销应用范畴 6）营销中同理心表达应用 演练——“同桌的你”性格分辨PK 讨论——如何针对不同性格客户开展营销 模拟演练安排宣导 第二天 第四单元：营销中的沟通 1.沟通中的倾听 1）聆听的方法 2）倾听的四个误区 2.沟通中的发问 1）发问的方式 2）发问的技巧 3.沟通中的回应 有效回应 第五单元：投资客户挖掘 1.客户信息收集 1）非财务信息收集 2）财务信息收集 3）爱好与目标确定 工具分享——客户信息收集表工具与使用 2.财富健康三大标准 1）现金流管理 2）风险管理 3）投资管理 3.家庭财务财务评价 1）资产负债统计 2）收入支出统计 3）六大财务指标测评 讨论——案例数据分析评价 4.风险承受与风险偏好评价 风险承受能力与风险偏好的判别 视频分享——风险认知 分享——《个人金融理财工具选择建议表》 5.金融理财规划目标与生命周期理论 1）生命周期区分 2）各周期理财重点 第三天： 第六单元：金