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研究结果 Details of Results 研究结果综述 Conclusion and Evaluation 网购商品的类型 在本次调研人群中，网购商品的类型主要集中在“服饰鞋帽”、“数码产品”以及“家用电器”三类。北京受众网购商品类型集中在这三类商品中；而上海受众选择品类则较为广泛，相对较多的是服饰鞋帽和装饰潮品。 * 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 N1. [出示卡片] 请问您通常会在网上购买哪些产品? (多选) 60% 56% 59% 39% 50% 35% 13% 43% 18% 33% 17% 33% 15% 31% 5% 13% 9% 5% 0% 10% 2% 0% 1% 0% 1% 0% 8% 10% 合计 北京 上海 * 网购商品类型 对二维码的认知及使用 目标受众消费行为特征 二维码的认知度 有近四成的受众知道二维码。北京受众认知比例更高。 * 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 N2. 请问您知道二维码吗？（单选） 对二维码使用要求及方法的认知 在认知二维码的受众中，有90%知道一项或多项二维码的使用要求或方法。相对认知最高的一项是“手机需具备联网功能”。 * 样本量：认知二维码的被访者 n= 78 48 30 N3 （针对N2选1“知道”的被访者）请问您是否知道使用二维码？ 52% 53% 58% 43% 48% 37% 38% 27% 38% 20% 31% 7% 31% 3% 8% 13% 合计 北京 上海 完全不知道如何使用 利用识别出的二维码信息实现快速上网，直接下单或获取所需信息 在其他载体上(如报纸，电梯内／等候区液晶平面媒体等)看到二维码信息时拍摄下来 用手机上安装的相应软件识别二维码信息 需下载相应商铺或网站的客户端(如京东商城等) 手机需具备拍照或摄像功能 必须是苹果手机或是安装了安卓系统的手机 手机需具备联网功能 90% 是否会使用二维码进行网上购物 在认知二维码的受众中，79%表示会使用二维码进行网络购物，该比例在上海更高。 * 样本量：认知二维码的被访者 n= 78 48 30 N4 请问您未来会考虑使用二维码在网上购买商品吗？ N4-2 （针对N4选2“不会”的被访者）请问您为何不考虑使用二维码在网上购买商品呢？ 不是智能手机 手机照相功能不好传 不感兴趣 程序多，麻烦 不会选择使用二维码的原因 0利润 品牌名称 广告效果总体评估 从合计来看，本次广告实现了非常的到达效果，实际有效触达了83%的目标受众，且有52%的受众对广告有深刻印象。记住广告的受众印象最深的元素是“0利润”的文字信息以及“京东商城”这个品牌名称。看过广告的受众给予广告非常高的肯定。广告投放后，受众对品牌印象、购买态度均产生了积极的影响。 * 52% 83% 记住 评价 喜好度：85% 除了娱乐性，其他方面认可度均较高 影响 91% 76% 购买意向 品牌印象 二维码目前的普及率还不是很高，但多数认知二维码的受众普遍表示愿意考虑使用二维码进行网络购物。还需进一步加强对二维码的宣传和推广。 * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 * 2011 年度媒体广告投放效果评估 京东商城 框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告 致: 调研执行日期:2011年12月 * 项目背景-广告投放状况 京东商城-圣诞风暴 单周 广告片版本和投放规格 北京、上海：12.3-30 广告投放时期 年龄：25-39岁 个人月收入：3000元及以上 目标消费群 家中电视、影院、地铁 同期投放媒体 北京、上海 2011. 12.29-30 执行城市和执行时间 广告到达状况 广告内容回忆及信息传达 受众对广告的评价 广告对购买的影响 二维码的使用情况 本次调研目的简述 项目背景-调研方法描述 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络公司或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 25-39岁 个人月收入：3000元及以上 男：女=7:3 被访者条件 从每个调研城市安装有框架电梯液晶