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广 告 设 计 广义：“广而告知”包括政府公告、政党声明、社会团体的启示、公益广告等等 狭义：以“盈利为目的”的商品和劳务广告，也称为“劳务广告”和“经济广告”。 广告：指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告。（ 94年通过的《广告法》） 封建社会古代广告 1.叫卖广告 2.悬挂广告（旗帜、幌子、招牌、灯笼） 3.店堂装饰 造纸术-----物质基础 印刷术-----技术条件 半封建半殖民地社会的近代中国广告 报刊广告 社会主义现代广告 属性：广告是艺术与科学的有机结合体， 是一门综合性的边缘科学。 职能：1.传播信息 2.扩大流通 3.引导消费 4.树立形象 5.丰富文化生活 传达内容 “说什么” 表现创意 “怎么说” 表现技巧 “怎么做” “意”要“创”出来，力求新颖独特、标新立异、出奇制胜。 前期准备阶段 接受委托 确立广告目标 设计方案、制作期限、 费用预算 创意阶段 由美术指导主持，由文