新闻媒体如何策划无偿献血活动.ppt

新闻媒体如何策划“无偿献血”活动 暨南大学新闻与传播学院 董天策 框 架 我国无偿献血与媒体宣传的现状 新闻媒体如何策划组织无偿献血活动 注重常态性的无偿献血报道与宣传 一、我国无偿献血与媒体宣传的现状 在一个相当长的时期，我国的医疗临床用血主要靠个体供血支撑，公民提供血液后可以获取一定报酬，余华小说《许三观卖血记》曾对“个体供血”有过细腻的描写。 义务献血制度是从1978年开始的，政府向机关、企事业单位分配献血指标，下达献血任务，给予献血者一定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大的问题，“血头”私下组织大量贫困者冒名顶替，在各单位完成献血任务，赚取营养补助费，导致血液质量下降，传染病时有发生。 一、我国无偿献血与媒体宣传的现状 无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行，目前我国正从义务献血、无偿献血并存的状态，向完全无偿献血过渡，无偿献血占采集临床用血比例由1998年的22％上升到2005年的95.5％，其中自愿无偿献血比例由1998年的5.5％上升到去年的84.7％。 国家推行义务献血制度以来，通过舆论工具进行宣传以及变相通过行政手段组织献血等方式，的确募集到了大量的血液。 一、我国无偿献血与媒体宣传的现状 但在义务献血的过程中出现了诸多的问题，表现在：献血行为本身的行政手段干预，影响公众献血的积极性。献血人群的分布还不合理，学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织，“当仁不让”地成为献血的主力，而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群，这么多年来所占比例一直微乎其微，造成了献血人群的结构性失衡，使献血出现“淡季”和“旺季”之分。 如何改善目前的献血现状成为一个难题，解决这个难题需要全社会的努力，而作为社会舆论引导者的新闻媒体在其中也扮演着十分重要的作用。 一、我国无偿献血与媒体宣传的现状 但是，媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在： 无偿献血报道不多不深，消息类报道居多 正面宣传与说教型报道居多 缺乏特别的“无偿献血”活动策划与组织 献血报道没能形成积极的舆论引导和广泛的社会影响力，导致公众对“无偿献血”的误解与冷漠 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 今天，我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些新方法，策划组织“无偿献血”活动，进行有效的献血宣传报道，以此充分调动社会公众无偿献血的积极性。 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 (一) 利用传统媒体与新媒体的合力作用,策划设计“无偿献血”公益活动 (二) 调动各类媒体采用联动式报道策划，取得轰动性的传播效果 (三) 注重报道方式的策划，注重科学理念的传播和典型人物报道的感化 (四) 注重对一些奖励性信息的宣传 (五) 通过明星、公众人物的宣传，利用 “明星效应”带动公众积参加无偿献血 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 通过四个案例来提供示范与启示： “网络宣传献血捐髓全国行”活动 奥运献血活动 “腾讯献血日”网友献血活动 上海“献血抽奖”以解“血荒” 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 (一) ，充分利用传统媒体与新媒体的合力作用，来策划设计“无偿献血”公益活动，及时而广泛告知公众，提高公众参与率与支持度。 传统的做法：通过纸质媒体的新闻报道来策划“无偿献血”活动 2008年奥运会举办前期，北京晚报《北京血库缺Rh稀有血型 卫生部门呼吁献血备奥运》发出献血呼吁，报道Rh阴性血型在我国非常稀缺。奥运会期间，多是突发公共卫生事件需要输血，外国友人因外伤、手术等需要输血时，外地调血难以依赖。 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 卫生部门希望在奥运会来临时储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”，呼吁广大市民踊跃参加，以备外国运动员受伤或发生意外急用。许多报社都转载了这一报道，活动得到了很好的相应。 随着媒体技术的迅猛发展，网络媒体新闻策划也逐渐受到青睐，利用网络的传播范围广和影响力大的特点，通过网络来策划公益活动，可以更有效的呼吁公众投身献血的行动中。 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 今年10月，为了纪念《中华人民共和国献血法》、《上海市献血条例》实施十周年，腾讯，决定将每年10月的最后一个星期日定为“腾讯献血日”，并发布了通过激情洋溢的宣传词，利用情感的力量感染网友参加到献血行列。 QQ群发出官方宣传词： 2008年是不平凡的一年，我们经历了太多太多，2月肆虐的雪灾，阻隔了多少人回家的脚步，破灭了多少人团圆的心愿，512四川大地震，多少幸福被抢夺，多少生