广告策划实操模块八 广告策划书.pptVIP

模块八 广告策划书 学习与训练总目标 简要了解广告策划书的评价标准 理解和熟悉广告策划的作业流程，广告提案的运作流程及注意事项 熟练掌握广告策划书的格式及内容 子模块一 广告策划书的撰写 学习与训练子目标 简要了解广告策划书的形式 理解和熟悉广告策划的作业流程及撰写原则 熟练掌握广告策划书的格式，能够根据要求撰写广告策划书 子模块一 广告策划书的撰写 一、广告策划的作业流程 二、广告策划书的形式 三、广告策划书撰写要求 四、广告策划书的一般格式及内容 子模块一 广告策划书的撰写 一、广告策划的作业流程 子模块一 广告策划书的撰写 二、广告策划书的形式 子模块一 广告策划书的撰写 三、广告策划书撰写要求 （一） 以解决问题为核心 （二） 量化、形象化 １目标明确、指标量化 ２形象化 （三） 符合市场和产品的实际情况 （四） 可操作性强 （五） 方案重点突出、执行步骤精细 子模块一 广告策划书的撰写 四、广告策划书的一般格式及内容 （一） 封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。 （二） 广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单。 （三） 目录 列举广告策划书各部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，。 （四） 前言 前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说