广告策划实操模块九 广告效果测评.pptVIP

模块九 广告效果测评 学习与训练总目标 简要了解广告效果的基本含义和特征 理解和熟悉广告效果测评的基本方法 熟练掌握测评方法，能够就某一广告客观地分析其广告效果 子模块一 广告效果测评初探 学习与训练子目标 简要了解广告效果的概念、类型及其特征 理解和熟悉广告效果测评的原则、测评模式 熟练掌握广告效果测评的程序 子模块一 广告效果测评初探 一、广告效果 二、广告效果测评 子模块一 广告效果测评初探 一、广告效果 广告效果是广告活动或广告作品通过广告媒介传播之后对消费者所产生的影响，或者说媒体受众对更改效果的结果性反应。 子模块一 广告效果测评初探 （一） 广告效果类型 广告效果指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和。广告效果是作用于受众的，因此它的效果可以分为三个方面：心理效果、经济效益、社会效应。这三个方面既是独立的，又相互有着密切联系，在任何一支广告的效果中，都离不开这三方面。 １心理效果 心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。 ２社会效果 社会效果是广告对整个社会文化、道德、文化教育、伦理、环境等方面所起的影响。 ３经济效果 经济效果指广告达到既定目标的程度，指广告通过传播之后，所引起的产品销售和利润的变化。 子模块一 广告效果测评初探 （二） 广告