广告策划实操模块三　广告策划.pptVIP

模块三 广告策划 学习与训练总目标 简要了解广告策划的基本内容，广告目标及广告费用的基本知识 理解并熟悉广告策划的基本要素、广告目标的类型、广告费用分配比例与影响广告预算的因素 熟练掌握广告策划的程序和内容、制定广告目标的原则、广告预算的编制程序及方法 子模块一 广告策划初探 学习与训练子目标 简要了解广告策划的基本含义、原则和作用 理解和熟悉广告策划的基本要素 熟练掌握广告策划的程序和内容 子模块一 广告策划初探 一、广告策划含义 二、广告策划要素 三、广告策划的原则 四、广告策划程序及内容 五、广告策划的作用 子模块一 广告策划初探 一、广告策划含义 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 子模块一 广告策划初探 二、广告策划要素 （一） 策划者：即广告作者，是广告策划活动的主体，是广告策划过程中的中枢神经。 （二） 策划依据：是指策划者必须拥有的信息和知识， （三） 策划对象：策划对象是指广告主或所要宣传的商品或服务。 （四） 策划方案：策划方案是策划者为实现策划目标，针对策划对象而设计创意的一套策略、方法和步骤。 （五） 策划效果评估：是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估，据此可以评判广