广告策划实操模块十 广告管理.pptVIP

模块十 广告管理 学习与训练总目标 简要了解广告组织及广告管理的定义 理解和熟悉广告组织的机构设置及采取广告代理制的优点 熟练掌握各广告组织的职能、广告管理及广告代理制的内容 子模块一 广告组织 学习与训练子目标 简要了解各广告组织的定义及其分类 理解和熟悉各广告组织的机构设置 熟练掌握各广告组织的职能 子模块一 广告组织 一、广告公司 二、企业广告部门 三、媒介广告组织 四、广告团体 子模块一 广告组织 一、广告公司 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司等三类广告公司。 子模块一 广告组织 （一） 广告代理公司 广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。 １综合型的广告代理公司 综合型的广告代理公司为广告客户提供全方位的广告代理服务，包括产品的市场调查和研究、广告战略的策划与执行、广告计划的具体设计与制作，广告媒介的选用与发布、广告效果的跟踪与反馈等一系列的活动。 ２专项服务型广告代理公司 专项服务型广告代理公司的服务项目较单一，一般不承担广告运作的整体策划和实施。但它能满足特定广告客户的特殊需要，具有一定的专业优势，同时顺应了广告专业化分工的趋势，有利于广告专业水平的提高。 子模块一 广告组织 （二） 广告制作公司 广告制作