广告策划实操模块四　市场调查与分析.pptVIP

模块四 市场调查与分析 学习与训练总目标 了解市场调查的内容及方法 理解和熟悉市场调查意问卷及调研报告的设计制作程序 熟练设计市场调查意问卷及完成调研报告的制作 子模块一　市场调查初探 学习与训练子目标 了解市场调查的定义、步骤及作用 理解和熟悉市场调查的内容及调查过程中要注意的问题 熟练掌握实地调查的步骤与方法 子模块一　市场调查初探 一、市场调查的定义 二、市场调查的内容 三、市场调查的步骤 四、市场调查的方法 五、市场调查需规避的几个问题 六、市场调查的作用 子模块一　市场调查初探 一、市场调查的定义 市场调查是人们为解决某项产品的营销问题，运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观、正确资料的过程和工作。 市场调查是为解决产品营销的决策服务的，它为市场预测提供客观而具体的资料依据，并对这些资料进行系统的收集、整理、分析和处理。市场调查与预测的目的，就是根据消费者需求和市场潜力，安排生产销售。 子模块一　市场调查初探 二、市场调查的内容 市场环境的调查 经济环境 政治环境 社会文化环境 科学环境 自然地理环境 市场需求调查 消费者需求量调查 消费者收入调查 消费结构调查 消费者行为调查 子模块一　市场调查初探 市场供给调查 产品生产能力调查 产品实体调查等。 市场营销因素调查