广告策划实操模块五 广告策略.pptVIP

模块五 广告策略 学习与训练总目标 简要了解广告策略的基本含义及主要分类 理解和熟悉广告产品、市场、媒体、实施四大类策略的具体策略 熟练掌握各种广告策略的内容、优缺点及具体执行方法 广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段，是保证实现广告目标的一种谋略思想。制定广告策略是一个比较复杂的过程。应从企业市场营销任务出发，分析企业内外部环境，在明确广告目标的基础上制定出广告策划，然后具体贯彻和执行，并搜集反馈加以实施控制。从而达到广告目标的要求，进而实现企业市场营销战略的目标。 广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。 通常有配合产品策略而采取的广告产品策略 配合市场目标采取的广告市场策略 配合营销区域而采取的广告媒体策略 配合营销时机而采取的广告实施策略 在制定企业广告策略时，应当考虑如下基本要求： 广告策略要符合市场营销策略的总体要求。 要准确地反映广告的主题思想。 要因时、因地、因人、因产品而异，灵活地运用广告策略。 广告引人之处也在于它向消费者做出一定的承诺。广告承诺的内容应是消费者所关心和感兴趣的，应实事求是，平实可信。 广告表现不是纯艺术欣赏，它存在的意义在于为实现广告目标，传递信息，塑造想象，影响和引导消费者购买行为服务。 子模块一　广告产品策略 学习与训练子目标 简要了解广告产品策略的基