2010武汉CC卡美珠宝品牌整合营销传播方案.ppt

* * * 武汉CC卡美品牌整合营销传播方案 2010-08-02 目 录 1 2 3 4 活动主题 活动目的 活动构想 活动形式 5 活动回馈 1 活动主题 一、活动主题 活动名称 “loving 365”——CC卡美珠宝活动珠宝缘定磨山相亲会 主办方 长江商报、新浪网、新浪·乐居 协办方 CC卡美珠宝 承办方 太立德仁公关机构 活动周期 为期半年，每月14日左右的周日（若14日当天，最好）。 活动时间 2010年9月12日 星期日 活动地点 东湖磨山爱情山庄 2 活动目的 二、活动目的 1 宣告cc卡美珠宝对外销售的信息，从而最大限度地达到珠宝促销目的 2 传达CC卡美珠宝新锐的形象，通过活动有效吸引客户关注的目光 3 通过相亲活动，表达珠宝文化概念，提升婚恋珠宝的热点销售。 3 活动构想 消费者关注什么 ？ 大多客户选择珠宝，价格和质量是他们首先考虑的两个因素。产品质量让他觉得物有所值，或产品价格在他可以接受的范围之内，才能促成销售。 实际利益 情感利益 + 情感利益，是基于消费者对品牌的喜好度。而对于品牌好坏的判断，则来自于品牌的形象塑造的成功与否。可以说，消费行为既取决于实际利益，也取决于情感利益。 理性心理 感性心理 三、活动构想 消费者最终选择某个品牌，往往是出于理性的引导和感性的驱使，而并非取决于单一的理性或感性因素。 理性因素引导 感性因素促动 产生 购买行为 在以利益诱惑客户的同时，还需要打动客户的心！ 理性驱动和感性驱动缺一不可！ 三、活动构想 以点成线 再成面 珠宝销售 产生话题 情感驱动 寻求目标客户最感兴趣的，品牌最独特的部分作为品牌利益点，阶段性开展差异化推广。 三、活动构想 文化载体 爱情 情人节 相亲 品牌传播 三、活动构想 关于爱 爱情是种奇怪的东西，它就好像一块璀璨的珠宝，是生活不可或缺的奢侈品。 轻而易举得到爱情的人，总是放纵地挥霍自己的情感。而另一些难以把握爱情的人，却视它如钻石般珍贵。 爱就像是漂浮在空中的氧气，人们无法或缺，可是周遭充斥得太多，也就有些腻味，而不当一回事了。 天天黏在一起的恋人，总是争吵，于是有了“半糖主义”的借口。 久别而难以重逢的情侣，总是冷战，于是有了“距离产生美”的说辞。 每个人的心理都有一种对于爱情的解释。可是爱这样一种美妙的情感，无论是多是少，是近是远，永远都是无处不在的。 ★中国延续了五千年的华夏文明之中，情人节的概念似乎一直都是人们眼中认为的，那咫尺天涯，每年一次跨过银行踩着鹊桥相见的牛郎织女。 然而一向以浪漫见长的欧洲人似乎比中华儿女更加渴求着爱情滋润，于是他们的一年十二个月里，都有着一个情人节，好让他们可以尽情享受浪漫。 一年中有12个情人节，为世界之最，分别是以下12种： 1月14日（日记情人节）| 2月14日（情人节） | 3月14日（白色情人节） | 4月14日（黑色情人节） | 5月14日（玫瑰情人节） | 6月14日（亲亲情人节） | 7月14日（银色情人节） | 8月14日（绿色情人节） | 9月14日（相片情人节） | 10月14日（葡萄酒情人节） | 11月14日（电影情人节） | 12月14日（拥抱情人节） 三、活动构想 因爱而生的十二个情人节。 ★有时候总是在想，究竟是情人节造就了爱情，还是爱情成全了情人节 其实无所谓多少个情人节，也无所谓到底有无情人节与否，只有两个人相爱在一起，天天都是情人节。 举办的CC卡美珠宝“loving 365”活动，将利用新浪网、新浪乐居频道、长江商报的强大推广力，制造活动事件营销。展示CC卡美珠宝丰富多元的珠宝产品，提升开发品牌的影响和实力，拉近CC卡美珠宝和消费者的距离，成为推动2010年下半年CC卡美珠宝在武汉销售的一轮珠宝热销。 三、活动构想 三、无时不在的爱情，每天都是情人节。 三、活动构想 相片情人节 葡萄酒情人节 电影情人节 拥抱情人节 日记情人节 传统情人节 黄金 翡翠 珍珠 18K-Gold 铂金 钻石 同样的爱情，不同的诠释 同样的珠宝，不同的款式 同样的情人节，不同的表达。 时间 活动 主题 电影情人节 相片情人节 8.16—10.10 10.11-12.12 12.13—2.14 2.14以后 三、活动构想 预热期 引爆期 高潮期 延续期 葡萄酒情人节 拥抱情人节 日记情人节 传统情人节 4 活动形式 形式 时间 内容 悬念打造 大众报名 选定人员 电话通知 相亲活动 加强 产品体验 加大推广 火热销售 电话通知 筛选出的 相亲参与者 珠宝 文化活动 每月13日 公关活动 长线持续 相亲活动