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2012届毕业生 毕业论文 题 目: 网络营销环境下家电产品分销模式研究： 京东商城、苏宁易购的对比分析 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 2012 年 5 月 20 日  摘要 我国网购市场规模在逐年扩大，网络技术引起了营销渠道的变革，展现出了巨大的优势，家电生产商开始进军网络销售市场，而同时，一些家电网络分销平台营运而生，成为分销渠道中重要的一员，本文正是在这样的背景下，研究了我国家电产品的分销模式。 基于国外对分销渠道理论的研究成果，本文主要对家电产品的网络分销模式进行了研究。首先，本文综述了研究的背景、目的和意义，进而对网络分销渠道的概念进行了界定，并综述了网络分销模式的理论基础，为论文的开展建立了基础。其次，对我国家电传统分销和网络分销模式进行了对比分析，比较了网络分销所具有的优势和对传统分销模式的影响。然后，选取了两家具有代表性的网络家电分销商—京东商城和苏宁易购进行对比分析，比较了这两种模式的运营情况和发展前景。在此基础上，构建了家电产品网络分销的几种模式。 通过本文的研究，主要得出以下结论：家电网络销售是未