郭国庆市场营销通论第六版第1章.ppt

郭国庆 主编 市场营销学通论 主 编： 郭国庆 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 中国人民大学出版社 第1章 导论 第1节 市场营销学概述 第2节 市场营销学与相关学科 第3节 市场营销的内涵 第4节 市场营销的重要性 第1章 导论 本章要点 市场营销学的产生与发展 相关学科对市场营销学的贡献 市场营销的内涵 市场营销职能在企业中的地位 市场营销的重要性 第1节 市场营销学概述 第1章 导论 是“取”和“予”的关系 “欲取之，必先予之” “媒人” “学校招生” “工作面试” 第1节 市场营销学概述 市场营销学 性质：是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究市场营销活动及规律的综合性应用科学 研究对象：以满足消费者需求为中心的市场营销活动过程及其规律 第1节 市场营销学概述 1、市场营销学的产生 市场营销学的产生与发展 17世纪 市场营销的最早实践者是日本三井家族的一位成员 19世纪中叶 市场营销作为企业的自觉实践在美国国际收割机公司出现 20世纪初期 市场营销成为美国学术界的研究领域，进而登上企业经营管理的舞台 美国教师起了十分重要的作用 第1节 市场营销学概述 规 范 时 期 迅 速 发 展 时 期 萌 芽 时 期 重 构 时 期 1920 1950 1980 1900 市场营销学的发展 继续发展 第1节 市场营销学