第12章、独占竞争与寡占市场.pptVIP

C H A P T E R C H E C K L I S T 學習本章後，您將能： 12.1 獨占競爭的定義 獨占競爭 的特徵為： 眾多彼此競爭的廠商 廠商生產差異化的產品 廠商在價格、品質與行銷上的競爭 廠商可以自由加入或退出市場 12.1 獨占競爭的定義 眾多廠商 如同完全競爭市場，獨占競爭市場包含眾多廠商 個別廠商市場占有率小 廠商對市場均衡價格影響力小，且無法主宰市場 個別廠商行為不會直接影響其他廠商 12.1 獨占競爭的定義 產品差異化 產品差異化 指創造自家產品與競爭對手間的些微差異 差異化的產品具有密切替代品，但沒有完全替代品 因此價格上漲將導致需求量減少 12.1 獨占競爭的定義 價格、品質與行銷的競爭 品質 設計、耐用、提供的服務與產品的普及程度 價格 由於產品的差異化，獨占競爭廠商面對負斜率的需求曲線，必須面臨價格與數量的取捨 行銷 廣告與包裝 15.1 獨占競爭的定義 自由加入與退出 沒有加入市場的障礙 獨占競爭廠商長期下的經濟利潤等於 0 12.1 獨占競爭的定義 四大廠商集中率 四大廠商集中率 指產業前四大廠商的總收入占整個產業總收入的百分比 完全競爭市場的四大廠商集中率趨近於 0，獨占市場的四大廠商集中率等於 100% 集中率大於 60%，代表由少數廠商主宰的寡占市場 集中率小於 40%，代表獨占競爭市場 12.1 獨占競爭的定義 Herfindahl-Hirschman 指數 Herfindahl-Hirschman 指數 (HHI) 為前五十大廠商市場占有率的平方和 例如，某市場只有四家廠商，市場占有率分別為 50%、25%、15% 與 10%，則 HHI = 502 + 252 + 152 + 102 = 3,450 HHI 值低於1,000 為競爭或獨占競爭市場，HHI 值介於1,000 與 1,800 為適度競爭或獨占競爭市場，HHI 值大於 1,800 為缺乏競爭 12.1 產量與價格決定 廠商利潤極大化的決策 獨占競爭廠商的價格與產量決策類似獨占廠商 圖12.1 獨占競爭的價格與產量 12.1 產量與價格決定 12.1 產量與價格決定 長期的經濟利潤等於零 經濟利潤吸引廠商加入市場，經濟損失迫使部分廠商退出市場 廠商加入市場，消費者對現存廠商的需求減少 部分廠商退出市場，消費者對現存廠商的需求上升 長期下來，廠商只賺取正常利潤 圖12.2 長期的產量與價格 12.1 產量與價格決定 12.1 產量與價格決定 產量過剩 廠商的 產量過剩 是指廠商的產量低於平均總成本最低時的產量 廠商的 效率規模 是平均總成本最低時的產量 加成 廠商的 加成 代表價格大於邊際成本的幅度 12.1 產量與價格決定 12.2 產品發展與行銷 創新與產品發展 為了享有經濟利潤，獨占競爭廠商必須一直發展新產品，否則模仿者與新廠商的加入將侵蝕經濟利潤 成本與產品創新的收入 廠商必須以邊際分析的方式來平衡成本與收入 12.2 產品發展與行銷 效率與產品創新 當產品發展的額外支出產生等量的額外收入，亦即產品發展的邊際成本等於邊際收入時，廠商在產品發展上達成利潤極大化 12.2 產品發展與行銷 廣告 獨占競爭的廠商花費大量支出在廣告及包裝產品上 廣告成本與總成本 廣告成本為固定成本 廣告的平均成本隨著產量增加而遞減 圖12.4 廣告成本與總成本 12.2 產品發展與行銷 12.2 產品發展與行銷 4. 如果廣告使得銷售量由 25 件/天增加至 100 件/天，則平均總成本由 $60 /件下跌至 $40 /件 12.2 產品發展與行銷 廣告與需求 廣告與其他對銷售的努力改變了產品的需求 其影響為複雜的： 廠商預期自家產品的需求會因為廣告而增加 所有的廠商皆從事廣告，則廠商數目增加，個別廠商面對的需求減少，需求曲線變得較有彈性 價格與加成幅度可能變小 12.3 何謂寡占 介於獨占與完全競爭的另一種市場型態 寡占的特徵為： 少數廠商彼此競爭 自然或法律障礙阻止新廠商的加入 12.3 何謂寡占 少數廠商 與獨占競爭與完全競爭相比，寡占市場由少數廠商組成 每家廠商的市占率高 廠商彼此相互依存來面對勾結的誘惑 12.3 何謂寡占 勾結的誘惑 當少數廠商分享市場時，藉由形成類似獨占的卡特爾組織而增加利潤 卡特爾 是指一群廠商彼此勾結、限制產量、提高價格與增加經濟利潤 卡特爾在許多國家是不合法的 然而國際上最知名的卡特爾為石油輸出國家組織 12.3 寡占的可能結果 12.3 寡占的可能結果 卡特爾達成獨占結果 12.3 寡占的可能結果 完全競爭結果 均衡發生在邊際收入曲線與需求曲線的交點 數兩為12 架飛機/週，價格為 $100 萬/架 圖12.5 雙頭寡占的飛機市場 12.