chap6 国际市场合作略chap6 国际市场合作战略chap6 国际市场合作战略chap6 国际市场合作战略.ppt

Chap6 国际市场合作战略 学习目标： 知识目标：了解合作战略的概念及类型，认识合谋战略的条件以及欺骗问题，了解战略联盟的概念、类型以及战略联盟的成功因素 技能目标：学会运用合作战略来实现企业的国际战略目标，能够根据具体情况制定和实施合适的战略联盟，维持战略伙伴关系。 能力目标：具有熟练分析国际市场营销环境的能力，并能据此拟定出企业的合作战略规划。 谷歌的安卓系统 Android是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由Google公司和开放手机联盟领导及开发。Android操作系统最初由Andy Rubin开发，主要支持手机。2005年8月由Google收购注资。2007年11月，Google与84家硬件制造商、软件开发商及电信营运商组建开放手机联盟共同研发改良Android系统。随后Google以Apache开源许可证的授权方式，发布了Android的源代码。第一部Android智能手机发布于2008年10月。Android逐渐扩展到平板电脑及其他领域上，如电视、数码相机、游戏机等。2011年第一季度，Android在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一。 2012年11月数据显示，Android占据全球智能手机操作系统市场76%的份额，中国市场占有率为90%。 开放手机联盟（Open Handset Alliance） 是Google公司与2007年11月5日宣布组建的一个全球性的联盟组织。这一联盟将会支持Google可能发布的手机操作系统或者应用软件，共同开发名为Android的开放源代码的移动系统。开放手机联盟包括手机制造商、手机芯片厂商和移动运营商几类。 创始成员：埃森德（Ascender）、Audience Corp（听众）、Aplix、Broadcom、中国移动（CMCC）、eBay、Esmertec、谷歌（Google）、宏达电子（HTC)、英特尔(Intel)、KDDI、LG、LivingImage、Marvell、摩托罗拉(Motorola)、NMS、NTT DoCoMo、Nuance、英伟达（Nvidia）、Packet Video、高通、SiRF、SkyPop、SONiVOX、Sprint Nextel、Synaptics、意大利电信、西班牙电信、德州仪器(Texas Instruments)、三星（Samsung)、T-Mobile、TAT、Telefónica和Wind River。 新加入成员：沃达丰（Vodafone ）、日本软件银行（Softbank）、Borqs、Omron Software、Teleca、AKM Semiconductor、ARM、Atheros Communications 、EMP 、华硕电脑（ASUS）、日本电气股份有限公司（NEC）、泛泰（Pantech）、台湾国际航电股份有限公司（Garmin）、夏普（Sharp）、索尼爱立信（Sony Ericsson）、爱立信（Ericsson）、东芝（TOSHIBA）、中国联通（China Unicom）、SVOX、宏碁（acer)、MIPS科技公司、中国电信(China Telecom)、Sasken Communication Technologies 、联发科技(MediaTek)。 成员的类型：移动运营商、半导体公司、手机和其他终端制造商、软件供应商、 6.1 合作战略的概念 4.1.1 定义 合作战略（合作协议、战略联盟、全球战略伙伴等）：指两个或两个以上的企业为了各自所需要的利益而进行的协作战略。 国际合作战略：跨越国境的合作战略。 合作战略类别:合谋战略、战略联盟 合谋战略：一个行业的几个公司联合起来把行业的产出降到竞争水平之下，从而把价格提高到竞争水平之上。通常是同一个行业的企业之间的合作。 战略联盟的概念最早由美国DEC公司总裁简·霍普兰德和管理学家罗杰·奈格尔提出。 他们认为，战略联盟指的是由两个或两个以上有着共同战略利益和对等经营实力的企业 (或特定事业和职业部门)，为达到共同拥有市场、共同使用资源等战略目标，通过各种协议、契约而结成的优势互补或优势相长、风险共担、生产要素水平式双向或多向流动的一种松散的合作模式。 战略联盟的形式 价格联盟。一般被认为是战略联盟的初级形式，目标单一、合作简单。在产品差异度小，市场集中度相对较高的产业中价格联盟很容易被采用。但这种联盟被认为是以共谋来获取垄断的手段，违背市场竞争中的公平原则。 研究开发战略联盟。这是契约式合作联盟最主要的一种方式，是指契约规范下的共同研究与开发合作，是无资产投资的战略联盟。这是世界各国企业为了研究开发新技术、新产品、新材料、新能源而采取的一种联盟形式