【赵轶】市场调查与预测(第三版)第2章市场调查原理.ppt

□实训目的：通过实训项目的演练与操作，初步认识市场调查方案的设计工作。 □实训内容： 结合身边实际，选择超市连锁店、某一品牌的汽车、家电或自己和同学们消费比较多的手机、MP5作为一个目标，设计一份市场调查方案，然后进行相互评价，选出最具可行性的方案。 □实训组织：学生分组，讨论编写一份调查方案。 □实训总结：学生交流活动结果，教师根据方案、PPT演示、讨论分享中的表现分别给每组进行评价打分。 □ 实训名称：市场调查方案设计 LOGO 第三版 市场调查与预测 认识市场调查内容 认识市场调查程序与原则 认识市场调查方案 第2章 市场调查原理 学习目标 知识目标 技能目标 说明市场调查的原则 初步制定调查方案 第2章 市场调查原理 4 导语 市场调查活动是一项有目的、系统化的科学活动，一系列活动环环相扣、紧密相连、互相依存又互相影响。因而，市场调查工作活动必须建立在科学的原理指导基础之上，才能保证有一个良好的开端。 第2章 市场调查原理 4 调查故事 同学们大都喜欢穿牛仔裤，可你知道牛仔裤是怎样发明的吗？1895年，通往旧金山的淘金队伍中有一个清瘦、文静、稚气未脱的年轻人，就是李威·施特劳斯。出身于德国犹太家庭，厌倦了家族世袭的文职工作，追随两位哥哥到美国淘金。一到旧金山，李威·施特劳斯就发现，传闻归传闻，现实归现实，旧金山并非满地黄金。。。。