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承德露露战略导航分析 公司背景 （一）公司简介 河北承德露露股份有限公司坐落于承德市高新技术产业开发区，以生产露露系列天然饮料为主业，跨地区、跨行业和跨国多元化经营的现代企业集团。集团下属17个企业，总资产16亿元，无形资产已达23.18亿元，始建于1950年。现为万向三农有限公司控股的上市公司。公司于1997年年底在深交所上市，成为国内饮料行业首批上市公司之一。其主导产品露露牌杏仁露是获国家专利产品，深受广大消费者喜爱，在国内杏仁露市场占有90%以上的市场份额。 公司以发展民族饮料为目标，坚持走科技兴厂的道路，本着“高起点引进、高速度发展、创造高效益”的原则，使技术装备水平居国内领先地位，从而使公司的生产能力、科技含量有了更大的提高。 公司发展稳健，成长性良好，连续多年名列深市排行榜前列。公司坚持用优质的产品回报消费者，用良好的信誉、投资回报率答谢支持露露的广大投资者。 （二）发展历程 河北承德露露股份有限公司是由露露集团有限责任公司作为独家发起人,通过向社会公开发行股票而设立的股份有限公司。本公司于1997 年10 月17 日注册成立,公司股票于1997 年11 月13 日在深圳证券交易所上市挂牌交易。 公司原注册资本为259,250,000.00 元,根据本公司2004年度股东大会决议,公司以2004 年12 月31 日总股本259,250,000 股为基数,用资本公积向全体股东每10 股转增2 股,变更后的注册资本为人民币31,110,000.00 元,其中：露露集团有限责任公司持有国家股121,014,000 股,占总股本的38.90%；万向三农有限公司持有社会法人股80,886,000 股,占总股本的26.00%；社会公众股109,200,000 股,占总股本的35.10%。 2006 年2 月19 日,公司与第一大股东露露集团有限责任公司签订《股权回购合同》,定向回购并注销了露露集团持有的本公司全部 国家股121,014,000 股,注销后的注册资本为人民币190,086,000.00 元,其中：万向三农有限公司持有社会法人股80,886,000股,占总股本的42.55%,社会公众股109,200,000 股,占总股本的57.45%。 2006 年4 月10 日,公司股权分置改革相关股东会议以投票表决方式通过《河北承德露露股份有限公司股权分置改革方案》,方案主要内容包括万向三农有限公司向全体流通股股东支付人民币6843 万元(折合流通股股东每10 股获得6.27 元)的对价安排和其他承诺事项,股权分置改革完成后,公司注册资本及比例不变。 （三）企业文化 1、企业愿景 露露致力成为中国植物蛋白饮料领导者，进而成为植物营养领域的健康专家，提供丰富、创新、独特的健康植物饮品和食品，建设成为实力强大的民族企业。 2、企业使命 露露视消费者利益为核心，关注中国消费者的健康状况和饮食需求，为提升人们的健康体魄而不断努力。露露承诺，以优质的产品改善人们的健康水准和生活质量，不断为社会做出贡献，并为员工和股东创造更大价值。 3、企业价值观 视品质为生命坚持质量第一，生产高品质产品是露露企业的信念。露露严格把控产品质量关，从不在质量上投机取巧，因为露露坚信只有真正为消费者提供高品质产品，才能使消费者享受到健康营养，企业也因此才能立于不败之地。 4、实干精神 露露始终相信，行动胜过一切语言。只有想不到，没有做不到。因此露露推崇清晰、明快、有效的做事风格，周密计划，强势执行，以脚踏实地的行事风格，卓越完成一切任务。 5、团队合作 露露在企业内部倡导团结互助、积极分享、关爱伙伴的团队作业模式。建立具有人文关怀的工作环境，珍视信任、摒弃偏见，以团队荣誉至上。以身作则，勇于担当，并视促进和培养下属或队友的进步为最大荣耀。 宏观环境分析（PEST分析） （一）政治法律环境 从 2003 年以来，国家发布很多法律法规，进一步规范饮料向营养化、安全化、符合环保要求的方向发展。由国家质检总局和国家标准委联合发布的《饮料通则》于 2009 年12 月 1 日起实施，并代替国标 GB10789—1996《软饮料的分类》。卫生部日前组织制定了《食品营养标签管理规范》，于 2008 年 5 月 1 日起施行。GB 16322-2003《植物蛋白饮料卫生标准》对植物蛋白饮料的卫生标准加以规范。HJ/T 210-2005《环境标志产品技术要求软饮料》、QB/T 2300-2006《植物蛋白饮料 椰子汁及复原椰子汁》、QB/T 2438-2006《植物蛋白饮料 杏仁露》，都对植物蛋白饮料生产提出了新的要求。饮料工业是食品工业的一部分，饮料包括软饮料和硬饮料，软饮料为酒精含量小于 0．5％的饮料。主要有碳酸饮料、果蔬汁饮料