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传统媒体与新兴媒体融合发展难点与对策传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策

传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策 2015-01-16中国报业 一、传统媒体与新兴媒体融合的现状 从国家意识层面来看,互联网已经成为舆论宣传的主战场,只有通过推动媒体融合发展,积极开拓媒体发展领域,把传统媒体的影响力向网络空间延伸,巩固壮大主流思想舆论阵地,才能更好地维护意识形态安全和执政安全,推进国家治理体系和治理能力现代化。在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。 从媒体自身发展现状来看,推进传统媒体与新兴媒体的融合,也是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨,将会给传统媒体带来灭顶之灾。可以说,全球媒体无不在积极采取措施,迎接这一变化和挑战。美国的《纽约时报》《华尔街日报》、CNN,英国的《金融时报》《卫报》等这些世界著名的媒体,在媒体融合的探索上观念转变早、步子走得快,已取得了一些明显的成效。以《纽约时报》为例,该报早在2006年就专门设置了研究开发中心,研制了时报阅读器,开发移动性信息接收设备。[1]2013年,《纽约时报》数字产品付费订阅户达到76万,比2012年同比增长19%。[2]2014年5月,《纽约时报》还发布了一份长达96页的创新报告(NewYorkTimesInnovationReport2014)。《纽约时报》在这一报告中明确提出了自己的发展目标:在继续将“生产世界上最好的新闻”作为核心使命的前提下,加快“从一份生产丰富、有吸引力的数字内容的报纸”到“一个同时出版丰富、有吸引力报纸的数字公司”的转变。[3] 外有行业发展大势所逼,内有自身生存所需,传统媒体与新兴媒体整合已是箭在弦上,不得不发。然而,融合并不是一蹴而就的事情,国内从中央到地方的传统媒体都在努力探索道路,主动采取措施与新兴媒体融合,其特征主要体现在: 一是纷纷涉足微博微信客户端等新兴媒体,推出自己的新兴媒体产品。这两年,微博这种新媒体产品已是各大传统媒体在融合过程中的第一标配,并且也都拥有数量不菲的粉丝。微信公众账号也因其投入少、见效快、互动性强,成为各级传统媒体必备的传播工具,不少传统媒体的微信账号已达到10万级。而客户端这种投资较大、运行比较复杂的新媒体产品,也被不少传统媒体果断纳入囊中。尤其是中央传统媒体,因实力雄厚,率先尝试在客户端开拓一片新领域。人民日报已投入巨资打造人民日报客户端,新华社打造的“新华社发布”客户端,宣称要做成由一个总端和800多家各地子端构成的客户端集群,目标可谓十分宏伟。 二是在原有自办网站的基础上,强化报纸与网站的互动,成立类似全媒体中心、新媒体中心这样的机构来推动融合,如河南日报报业集团成立的新媒体部、四川日报报业集团成立的川报全媒体中心、河北日报报业集团成立的融媒体中心、解放日报报业集团成立的新媒体中心等,改变过去报是报、网是网,二者各走各的路,基本不互动的局面,使内容、人员、技术共享共用,一体运作。 三是在原有新媒体产品和机构的基础上,整合成立新的高规格机构,如湖北日报传媒集团、安徽日报报业集团等所办的新媒体集团,这些集团整合了网站、手机报甚至户外广告、电子阅报栏以及微博、微信、客户端等各门类产品,规模大,实力强,行政级别高,已不仅仅想满足于媒体融合这一概念,而是放眼做大做强、整体上市这一更远大的目标。 四是在整合内部资源的基础上,并购外部优质互联网项目,实现新媒体传播能力的强力倍增。这一类型最典型的是浙江日报报业集团,其不仅在内部打造了整合多种媒体业态的上市公司浙报传媒,还以30余亿元的巨资对外收购了著名的游戏公司边锋、浩方,使其所掌控的用户量(读者量)一下从办报时期的全集团不足500万,达到了收购后的注册用户近2亿、活跃用户2000万。浙报集团计划延伸这些游戏用户的兴趣点,向边锋导入云阅读、视频等内容产品,推广体育赛事,尽可能覆盖手机和互联网电视端,扩大用户群。现在,浙报集团的重要新闻已经植入边锋、浩方两大游戏平台,游戏玩家们不经意间就可以很轻松地获取新闻信息,浙报集团当初的设想可以说已经逐步成为现实。 二、传统媒体与新兴媒体融合的难点与制约因素 刘奇葆同志在2014年4月份发表在《人民日报》上的《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》署名文章中指出,传统媒体和新兴媒体的关系经历了三个发展阶段:一是传统媒体建设新兴媒体阶段,二是传统媒体和新兴媒体互动发展阶段,三是传统媒体和新兴媒体融合发展阶段。 事实上,从1998年左右各级党报开始创办新闻网站开始,中国媒体的融合工作就已经起步。但就笔者观察,从国内传统媒体的普遍发展状况来看,虽然已经有前文所述多种措施来破解新兴媒体带来的挑战,但仍有相当一部分媒体融合

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